奇瑞eQ起源于奇瑞QQ品牌。QQ汽車暢銷十多年，成為知名品牌之后，奇瑞于2014年推出了QQ汽車的純電動(dòng)版。為了將純電動(dòng)版與傳統(tǒng)汽油機(jī)版區(qū)分，奇瑞將純電動(dòng)版QQ命名為Electric QQ，并且為了方便消費(fèi)者記憶、識(shí)別和市場(chǎng)推廣，將其簡稱為“eQ”。 2014年6月11日，奇瑞汽車正式提出注冊(cè)申請(qǐng)“奇瑞eQ”商標(biāo)，并于2015年7月21日核準(zhǔn)注冊(cè)。奇瑞eQ產(chǎn)品上市兩年多，銷量呈爆發(fā)式增長，目前已累計(jì)突破2.3萬臺(tái)。

　　世界知名車企奔馳公司日前提出馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)申請(qǐng)，啟動(dòng)注冊(cè)新能源品牌“EQ”。對(duì)此，奇瑞方面認(rèn)為，由于奔馳EQ面向全球市場(chǎng)，其中必然包括中國市場(chǎng)，這將侵犯奇瑞eQ在中國市場(chǎng)的商標(biāo)在先權(quán)利。奇瑞此次在申請(qǐng)仲裁材料中提出了數(shù)條依據(jù)，主要包括“奔馳‘EQ’與‘奇瑞eQ’構(gòu)成相同或類似商品上的近似商標(biāo)，不符合《商標(biāo)法》第30條的相關(guān)規(guī)定，應(yīng)不予核準(zhǔn)注冊(cè)”等。“奇瑞將展現(xiàn)自主品牌保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的決心。”奇瑞汽車有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自成立以來，奇瑞始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新，深入實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，不斷提升品牌影響力。截至去年底，奇瑞公司累計(jì)申請(qǐng)專利11567件，累計(jì)授權(quán)專利8511件；累計(jì)申請(qǐng)商標(biāo)2581件，累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)1893件，其中國內(nèi)注冊(cè)467件，國外注冊(cè)1426件。