央廣網北京6月18日消息（記者楊森 劉會民）據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞晚高峰》報道，今天是6月18日，正值各大電商年中大促活動如火如荼地展開。相信不少“剁手黨”都會抓住機會，加入到“買買買”的行列，將心儀已久的商品購入囊中。

　　隨著618年中購物節迎來下單的高潮，各大電商平臺的成交額也在不斷刷新。在持續的消費熱潮中，今年電子商務的發展又呈現哪些新的趨勢呢？

　　作為618狂歡節的發起者，京東在今天（18日）迎來了618十六周年慶的下單最高潮。從18日零時起，京東家電僅用2分36秒整體成交額就突破10億元大關，其中空調品類僅用時7秒成交額就突破億元，冰洗品類2分鐘成交額也達到了4億元以上。

　　天貓作為電商平臺巨頭之一，今年618開啟了國貨扶持計劃，主推國內優質品牌。618開場首日，僅用16分鐘就超過了去年前一小時的成交金額。

　　在成交額增長的同時，我國消費者的消費品類也在發生著變化。京東大數據研究院首席數據官劉暉表示，網購的主要品類從過去的數碼產品、圖書，逐漸延伸到衣食住行各個方面。近年來，服務類的商品開始熱銷，消費需求從實用型，逐漸升級為發展型、享受型。劉暉說：“這兩年比較突出的一點是在實物商品之外，大量的服務商品開始熱銷，品類實現了非常明確的擴展。數據顯示，服務類商品在這些天累計的下單金額增長超過了70%，增速高于實物商品，這也說明中國消費者從電商上采購的需求已經不僅僅是衣食住行，也開始涉及到一些服務，比如典型的汽車類服務、醫療美容，這些增長速度非常高。”

　　今年，電商平臺網絡下沉也成為各家發力的重點，在三四線城市、鄉鎮農村，依托技術的發展，物流鏈路的覆蓋，網購、線上支付的成本不斷降低，越來越多的人開始享受到網購帶來的便利，線上促銷活動的價格優勢，也帶動了更多消費者對于提高生活質量的追求。劉暉介紹：“低線級城市也就是四線以下的城市，從用戶群的角度，新客的比例非常高，他們在購買的商品品類上比較傾向于實物類的商品，特別是跟線下有互補的實物類商品。例如一些低線級城市在購買進口的配方奶粉，或者是有些奢侈品的渠道確實涉及不到太低線級的城市，所以這些領域，低線級的城市表現是相當突出的。”

　　除此之外，今年的618還呈現出消費者“反向定制”產品的新趨勢，過去的網購模式往往是單向度的，消費者挑選、付款并收到商品后，購買的過程已經完成，消費者的評價更多是作為售后服務的依據或是其他消費者參考的信息。到了今天，在大數據的支撐下，平臺可以通過對數據的挖掘得到消費者具有共性的需求或意見，反饋給上游的品牌商，生產出更符合消費者預期的商品。劉暉認為：“我們先通過數據挖掘消費者需要什么，把這些數據和需求再反饋給制造商、品牌商，讓他們生產出某一類消費者特別需要的產品，這種商品在618占比明顯提升，而且確實受到消費者的歡迎。這種方式對于618來說是一個挺大的改變，我們發揮的角色不光是一個渠道的作用，而是真正成了消費者和制造商之間有效的連接器，讓制造、流通、消費環節效率更高，也讓消費者能夠真正購買到最適合的商品。”