根據艾瑞11月發布的數據報告顯示，2016Q3中國網絡廣告市場規模超過700億元，其中視頻廣告的份額在持續提升。2016Q3，中國在線視頻廣告市場規模首次單季度超過百億，同比增長51.4%，環比上漲19.4%。

　　隨著在線視頻行業用戶規模的進一步擴大、用戶黏性的持續增強，在線視頻廣告優勢不斷凸顯。而綜觀優酷營銷的2016年，不難發現廣告主們對于視頻廣告的偏愛緣由。優酷作為視頻行業風向標，其強大的營銷內容、多元的營銷方式以及創新營銷技術等，使得視頻營銷正逐漸成為行業更為認可的營銷方式。

　　2016人們耳熟能詳的營銷，都在優酷

　　你以為《微微》火的只是楊洋？！

　　優酷年終營銷結果顯示，RIO獨家冠名《微微》截至目前播放量超過160億，直播發布會點贊數超過90萬，其量身定制的“微醺”廣告霸屏超過一個月。90%以上的受眾記得《微微》播放期間在優酷看過飄柔廣告，飄柔品牌廣告記憶度提升71.3%。巧借楊洋明星效應的花式營銷壓屏條、“邊看邊撩邊下單”技能使得《微微一笑很傾城》楊洋定制廣告體驗零差評，劇迷們紛紛為廣告主點贊。楊洋“微微一笑”，連廣告都變得好看了。

　　《極挑2》就是吸金命！

　　《極限挑戰2》帶領金主名利雙收，刷新優酷單綜藝售賣記錄；權益客戶購買比例達到32%創新高，合作客戶達到55家，涉及各行各業，其中快消行業占比超60%。首席冠名小樣乳酸鹽與節目捆綁全面曝光，尊享價值過億站內站外聯合推廣；惠而浦新機首發結合《極限挑戰2》線下授權創意互動，引爆新品賣場。叫好又叫座的現象級獨播綜藝，2016年一展強大吸金能力。

　　本節目60s廣告由RIO本味雞尾酒贊助不播出！

　　RIO攜手優酷《中國新歌聲》開現象級綜藝免廣告先河，全新免廣告創意營銷模式令網友群體稱贊，微博熱搜討論量超3000萬。優酷開創新玩法，現象級綜藝全程由RIO獨攬，打通線下、電商多渠道，RIO鋪貨，開蓋有獎、天貓旗艦店百萬贈飲、微信公眾號掃碼獲獎等推廣資源總值近4億，品牌價值一路高升。

　　此外，優酷頁面直接購買、花式壓屏情景營銷、直播營銷趴、輪替投放、錯峰投放、規模化精準營銷各式玩法創意搭配，品牌主從食品飲料行業的伊利、雀巢、蒙牛、東鵬特飲、健力寶、嘉士利、黃飛鴻、胡姬花，到日化行業的清揚、佳潔士、歐萊雅、自然堂，大到汽車行業的瑪莎拉蒂、甲殼蟲，精致到IT行業的三星、vivo、海爾、惠而浦、Intel，甚至是酒類行業的劍南春、青島啤酒，金融行業的平安普惠、AXA安盛，2016年的這些行業領先品牌，都被優酷承包了！

　　內容營銷新高峰

　　2016網生綜藝黑馬《火星情報局》刷新了網綜最高招商記錄。而內容營銷上，與暴力式口播不同，優酷《火星情報局》獨創差異化“溫柔一刀”花式口播，融合提案情節創造品牌記憶點，使廣告也可以讓網友捧腹大笑。廣告歌、二維碼、趣味中插、彩蛋廣告、甚至電影大片般精致的內容、場景營銷，加上天貓超市電商聯動，《火星情報局》使得清揚、RIO雞尾酒、vivo、韓國夢妝、攜程旅游、統一老壇酸菜等廣告主收獲高人氣品牌認知度，同時《火星情報局》自身也成為品牌主眼中的“良心綜藝”IP。

　　隨之而來的《火星情報局》第二季也同樣受歡迎。廣告主一葉子面膜、vivo、海瀾之家和一口怪獸都在節目中找到了契合的定位，內容營銷再添新花樣，話題足、笑點精、有內涵，舞蹈、歌曲、口播、提案層層相融，品牌回想度再創新高。由此可見，2016年《火星情報局》的內容營銷，真正做到了讓廣告能“笑”更能“效”，最受品牌主喜愛和信賴的網綜，當之無愧。

　　體育營銷玩出花

　　2016里約奧運使得諸多廣告形式份額呈現上升趨勢，其中，視頻廣告發展勢頭更加強勁。而優酷今年首度開啟的奧運專題的整合營銷，也讓廣告主的投放喜好由傳統電視轉到視頻領域，體育大事件的主題整合營銷，成為優酷2016年的又一大亮點。

　　優酷攜手奧運頻道全程總冠名雪花啤酒、頂級贊助伊利、南孚電池、護舒寶，主題戰略合作伙伴三星、蓋樂世等數十家最懂奧運營銷的廣告主們，打造出最燃的奧運營銷案例。優酷借勢《黃金戰報》、《金牌瞬間》等資訊熱點，通過“月光寶盒”、24小時輪播臺與網友進行創新互動，包裝“奧運加油歌”使得奧運活動更有品牌烙印，搭載奧運自制《眾神播報》，進行品牌的花樣植入，并結合產品“超級日歷”長期曝光，在關鍵節點使品牌高光，搭配社交化的媒體資源以及“奧運雙8狂歡夜”的線下活動，感受、體驗、玩轉奧運全線聯動，突破傳統媒體單一玩法的界限，首嘗奧運營銷模式創新。

　　創新技術營銷更超前

　　2015年優酷推出了“移花接木”視頻廣告內嵌技術，三星成為首個試水品牌。2016年優酷的“移花接木”技術與去年相比，得到更多大牌品牌主的青睞，收獲包括三星、蘭芝、天貓、嬌韻詩、銀鷺、永利酒店、巴黎歐萊雅、億滋、廣發信用卡、博士倫等品牌客戶的投放。其中三星繼2015年與《看理想》合作后，一舉拿下7部電視劇+1部綜藝共70集的劇目組投放項目，其中包括超級大劇《好先生》、《歡樂頌》、《小丈夫》等熱播資源，打包投放去重覆蓋8558萬人，看過1-3次的人數占64%。除“移花接木”技術外，優酷廣告引擎組2016年也收獲授權專利共計10項，在實時用戶畫像、智能投放以及用戶LBS洞察維度也都向著品質、多元、高效方面發展。

“移花接木”前

“移花接木”后

　　拿獎到手軟，榮譽加持收獲行業背書

　　2016優酷參加了諸如艾菲獎、金投賞、廣告長城獎-媒介營銷、互動創意獎、IAI國際廣告大獎、金成獎、金瞳獎、中國創新營銷大獎、蒲公英獎等10余項行業獎項及活動，收獲金獎13項，銀獎14項，銅獎20項等共計70項大獎。值得一提的是，優酷榮獲金瞳獎2016年度最佳媒體平臺，同時斬獲2016中國創新營銷大獎最佳創新營銷平臺獎。此外優酷也將金瞳獎全場案例大獎與廣告主獎年度最佳傳播案例收入囊中，多項榮譽加持收獲超強行業背書。

　　2017“全域營銷”潛力無限

　　加入阿里大文娛之后，優酷將從營銷需求的角度推出三大類產品，內容營銷產品、版權內容產品和垂直內容產品。在數據和技術驅動廣告產品方面，也分為創新的硬廣產品、大數據產品和家庭娛樂產品。優酷將聯合包括UC、微博、高德、天貓等阿里媒體矩陣共同探索視頻營銷的潛力。作為阿里“全域營銷”的內容運營陣地，優酷將與阿里全面聯動，進行支付打通、大數據打通、電子商務打通、內容打通和渠道打通，實現強大的變現能力。通過大數據分析，優酷能夠更好地了解用戶的特征、喜好和習慣，整合擁有相似屬性的同類用戶群，從而擴大潛在客戶。對用戶認知、興趣和行動的全周期洞察也將使品牌產生持續不斷的影響力，在留存的基礎上做到了拉新用戶。而優酷與電商平臺的更多聯動，也會使品牌和銷售的關系更加緊密和立體，在阿里體系下真正做到全數據、全渠道、全鏈路營銷。

　　2017年隨著文娛產業迎來新的契機，視頻在行業中的地位愈加凸顯，優酷作為阿里大文娛生態的核心，更多營銷的新玩法將更加值得期待。