中新網(wǎng)北京4月19日電(記者 宋宇晟)19日，由藝恩主辦的“融合？破冰？博弈——電影市場(chǎng)新格局”行業(yè)對(duì)話在北京舉行。

　　時(shí)值北京國(guó)際電影節(jié)期間，2016年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)增速放緩至個(gè)位數(shù)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展如何取得突破，成為當(dāng)日活動(dòng)中業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的重點(diǎn)。

藝恩研究總監(jiān)劉翠萍發(fā)布《娛樂內(nèi)容營(yíng)銷白皮書》。主辦方供圖

　　活動(dòng)中，藝恩研究總監(jiān)劉翠萍首先發(fā)布了《娛樂內(nèi)容營(yíng)銷白皮書》。

　　劉翠萍指出，2016年，中國(guó)電影票房進(jìn)入了相對(duì)理性的微增長(zhǎng)階段。但她同時(shí)表示，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)仍有較大增長(zhǎng)空間。

　　不過這個(gè)增長(zhǎng)空間并非單一的票房。她認(rèn)為，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，科技和技術(shù)進(jìn)步在背后的推動(dòng)，營(yíng)銷方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的“渠道為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容為王”。內(nèi)容與營(yíng)銷邊界逐漸模糊，未來“內(nèi)容即營(yíng)銷”。

　　《娛樂內(nèi)容營(yíng)銷白皮書》指出，內(nèi)容營(yíng)銷規(guī)模在2016年已有近200億。“2016年在線視頻廣告的規(guī)模為350億，電視廣告規(guī)模則為1000億左右，內(nèi)容營(yíng)銷廣告在未來3-5年可能會(huì)超過電視廣告這樣一個(gè)量級(jí)和規(guī)模。”劉翠萍說。

　　一方面是中國(guó)電影票房的低增長(zhǎng)，另一方面是內(nèi)容營(yíng)銷可能產(chǎn)生的巨大利益。在接下來的行業(yè)對(duì)話中，業(yè)內(nèi)人士也對(duì)此進(jìn)行了解讀。

　　談到在前述白皮書中被看好的“內(nèi)容營(yíng)銷”，泰和傳播CEO王炬強(qiáng)調(diào)，娛樂內(nèi)容的營(yíng)銷對(duì)于雙方來講一定是融合，但是最根本的一定還是在于內(nèi)容本身。

　　“場(chǎng)景的改變導(dǎo)致了廣告主的投放改變，其實(shí)就是消費(fèi)者接觸媒介習(xí)慣的改變。”前景廣告影植內(nèi)容營(yíng)銷部總經(jīng)理黃為認(rèn)為，“在談娛樂營(yíng)銷本身的時(shí)候，是不是能夠把內(nèi)容本身去和媒體、媒介做一個(gè)合理的匹配嫁接，這是我們接下來需要關(guān)注的問題”。

　　二更副總裁肖劍則明確表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，對(duì)內(nèi)容而言，一定是在不停創(chuàng)新。

　　對(duì)于2016年中國(guó)電影票房表現(xiàn)，華美執(zhí)行副總裁Bennett認(rèn)為，雖然其增速放緩，但中國(guó)電影行業(yè)還有很多創(chuàng)新。“比如票房上預(yù)售等經(jīng)濟(jì)模式的變化，而迎合觀眾去進(jìn)行創(chuàng)新是中國(guó)電影未來需要關(guān)注的。”

　　亭東文化副總裁林天宏則指出了未來中國(guó)電影行業(yè)的突破點(diǎn)。“一是電影‘重工業(yè)作品’的發(fā)展，這是中國(guó)電影大的方向；二是電影可以回歸故事本身，這是接下來要下大力氣去做的事情，不要迷信大IP、大導(dǎo)演、大明星、大公司。”

　　對(duì)此，遠(yuǎn)東宏信傳媒金融業(yè)務(wù)影院行業(yè)總監(jiān)汪若愚同樣指出，回歸電影的本源來講故事，才能更好地拉動(dòng)電影觀眾增長(zhǎng)。同時(shí)，他還指出，電影終端管理等各方面人才缺失的問題，需要行業(yè)的突破和補(bǔ)償。

　　主持人、容藝傳媒創(chuàng)始人兼CEO李霞也認(rèn)為，好的內(nèi)容和人才最終是市場(chǎng)發(fā)展最重要的保證。(完)