戲劇是社會(huì)文化和流行方式的映射，只不過曾經(jīng)當(dāng)紅的是側(cè)重“帥+美”的偶像劇，現(xiàn)在更多回歸“內(nèi)容”的本質(zhì)。
隨著娛樂內(nèi)容在人們生活時(shí)間和比重的增長，觀眾的需求也從單純的消耗時(shí)間，進(jìn)階到了希望從內(nèi)容中尋找更多，知識(shí)、慰藉、刺激感、抑或是認(rèn)同。因此，娛樂內(nèi)容似乎變得越來越多樣性，也變得越來越有意義和情感。將“尋人、尋己、尋心”精神貫穿全劇的網(wǎng)生話題劇《尋人大師》于近日完美收官。這部由治愈、推理、陽光正能量等元素構(gòu)成的話題網(wǎng)劇，聚焦當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)話題，將人性的溫情與關(guān)懷貫穿在內(nèi)容中，也為娛樂營銷趨勢(shì)展現(xiàn)了新的前景。
觀眾口味在變內(nèi)容回歸首要位置
過去一段時(shí)間，大IP、流量明星似乎成為被追逐的首要因素，作為根基的“內(nèi)容”反而退居其次。而隨著熱潮爆發(fā)過后，觀眾逐漸回歸理性，內(nèi)容也逐步重回優(yōu)先位置。這其中不僅有觀眾對(duì)于好故事、好演繹的需求，更有市場(chǎng)進(jìn)階到另一階段的引領(lǐng)作用。作為定位首部網(wǎng)生話題劇的《尋人大師》來說，它的出現(xiàn)為網(wǎng)劇市場(chǎng)開啟了娛樂內(nèi)容承載價(jià)值觀的新篇章。
《尋人大師》由愛奇藝與海棠果影業(yè)聯(lián)合出品、“網(wǎng)劇一哥”白一驄擔(dān)任總監(jiān)制、總編劇，集合了《老九門》主演胡耘豪，網(wǎng)劇新秀何花，重量級(jí)巨星鐘鎮(zhèn)濤等演員出演。在播出的三季中，劇情以打拐、家庭、情感、詐騙等當(dāng)下最貼近現(xiàn)實(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)話題為切口，開啟了一段段尋人事件背后被時(shí)間封塵的秘密，呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)暖心治愈的溫情故事，劇中尋人社五人透過“匪夷所思”的案件，在“尋人”的過程中也不斷“尋己”“尋心”。
尋人之路不易，尋己更是我們一生的課題。用暖心的故事裹挾社會(huì)話題，體現(xiàn)人文關(guān)懷，通過富有張力的影視化表現(xiàn)手法，愛奇藝《尋人大師》不僅演繹了一部網(wǎng)生話題劇的佳作，更在內(nèi)容挖掘和人文呈現(xiàn)上賦予了娛樂內(nèi)容新的內(nèi)涵。
營銷契合內(nèi)容“表里合一”更凸顯品牌價(jià)值
一直以來，娛樂營銷都是品牌宣傳時(shí)行之有效的手段，一部動(dòng)輒流量上億的網(wǎng)劇，為品牌增加了無數(shù)曝光。但其中也蘊(yùn)含風(fēng)險(xiǎn)，“生搬硬套”、“強(qiáng)行碰瓷”等都成為觀眾在看到違和感植入時(shí)的吐槽。所以，在品牌選擇娛樂營銷內(nèi)容時(shí)，不僅要從內(nèi)容題材上考量，更應(yīng)該從應(yīng)用場(chǎng)景、精神內(nèi)核等更高層次加以衡量。
此次，《尋人大師》因其充滿共鳴的社會(huì)議題和人文關(guān)懷，吸引到獨(dú)家冠名商一汽-大眾、合作品牌主探探APP、家樂氏谷蘭諾拉、華潤怡寶、京東等品牌的投放。不僅因其現(xiàn)代化的內(nèi)容題材，不斷深化品牌產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，更是因其強(qiáng)大的收視流量和口碑引力，讓品牌曝光量和好感度都得到提升。
尤其是作為獨(dú)家冠名商的一汽-大眾，憑借著劇中一個(gè)個(gè)案件的展現(xiàn)，將旗下邁騰、蔚領(lǐng)兩個(gè)車型與內(nèi)容深度結(jié)合，更有主角駕駛車輛的演繹，將產(chǎn)品融入劇情設(shè)置當(dāng)中，強(qiáng)化一汽-大眾旗下車型的不同使用場(chǎng)景，借助《尋人大師》有效搶占受眾視野。
除了和劇情內(nèi)容的深度結(jié)合外，一汽-大眾還與《尋人大師》傳遞出的人文關(guān)懷攜手，演繹品牌內(nèi)涵，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。將一汽-大眾助主角“尋人”，延展到助每個(gè)觀眾“尋己”“尋心”，號(hào)召人們重新審視自己，關(guān)懷社會(huì)，倡導(dǎo)不斷推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)的正向價(jià)值觀。由單純的產(chǎn)品露出、品牌植入層面上升到品牌精神內(nèi)核的詮釋。
愛奇藝《尋人大師》的出現(xiàn)，不僅為網(wǎng)劇也可以“走心”、“有深度”做了范例，更將“焦點(diǎn)社會(huì)內(nèi)容”爆發(fā)的原生生命力詮釋的淋漓盡致。對(duì)于營銷行業(yè)來說，這部劇的出現(xiàn)為品牌選擇營銷內(nèi)容拓展了新的方向和考量維度，也讓我們愈加期待更多能夠喚起品牌精神的網(wǎng)生內(nèi)容的出現(xiàn)。
