近日，第七屆全國大學生綠植領養(yǎng)活動圓滿落幕，在經(jīng)過了六年的積淀之后，本屆綠植領養(yǎng)活動全面升級成“校園公益行”并作為首個公益項目在全國高校落地。據(jù)統(tǒng)計，本次綠植領養(yǎng)活動覆蓋院校1226所，落地總場次968場，線上報名的公益社團1891個，參與人數(shù)35萬，#綠植領養(yǎng)#、#校園公益行#兩個微博話題總閱讀量達到13億。活動共發(fā)布校園短視頻5000多個，視頻總播放量達3000萬，共有500位校園紅人參與活動進行直播，直播的總觀看人數(shù)達到1億次。

　　微博也逐漸成為打通線上線下，連接校園和公益機構的紐帶，推進更多公益項目帶進校園，打造“校園公益第一平臺”。目前已經(jīng)有@NGO招聘、@星光志愿者協(xié)會、@中華兒慈會回家的希望項目組、@紅十字國際委員會、@愛心衣櫥、@中國綠化基金會、@CGF-保護自然等十多個公益機構加入“校園公益行”。據(jù)悉，校園公益行的第二個項目“大學公益合伙人計劃”也于近日啟動，由中華少年兒童慈善基金會和微博校園共同發(fā)起，通過微博與基金會的平臺，將大學優(yōu)秀社團與基金會公益資源有效結合，讓更多的大學生通過微博了解公益、接觸公益。

　　短視頻直播提升活動影響力

　　此次活動，短視頻和直播作為當下流行的傳播方式被廣泛運用，極大提升了“校園公益行”的影響力。明星公益大使、校園紅人和校園網(wǎng)紅老師等參與者借助短視頻和直播獲得更廣闊的傳播力和更好的互動效果。

　　校園公益大使王源、許魏洲、楊千嬅、包貝爾等明星通過發(fā)布短視頻，調(diào)動學生群體參與公益的積極性，總視頻播放量達1729萬次。其中，在學生群體中有巨大影響力的王源、許魏洲，發(fā)布的公益短視頻播放量分別達到了692萬次、544萬次。除了明星校園公益大使，因在網(wǎng)上直播微積分課的浙江大學教授蘇德礦也用短視頻的方式積極為“校園公益行”代言，引發(fā)了高校學生的圍觀。

　　據(jù)統(tǒng)計，此次活動共發(fā)布校園短視頻5000多個，視頻總播放量達3000萬次。其中@暴走街拍 的視頻總播放量近161萬次，@大學Z課堂 的視頻總播放量近146萬次，@有一所大學的視頻總播放量近81萬次。

　　此外，共有500位校園紅人參與活動進行直播，直播觀看總?cè)藬?shù)達到1億次。直播紅人@Flora王菲兒 、校園紅人@馮朗朗 等全程助力。值得一提的是，第42屆世界旅游小姐中國區(qū)冠軍@張雪YOONen （22歲）作為清華大學校園紅人，擔任了綠植領養(yǎng)活動最后一位校園公益大使。

　　微博構建校園和公益橋梁

　　微博作為最具影響力的中文社交媒體平臺，對于公益的擴散天然具有強大的傳播力，也是最高效的公益平臺之一。2016年，微博平臺共產(chǎn)生公益類話題16688個，公益話題閱讀總量達到654億次。微博平臺先后有1100位明星、名人，8580家企業(yè)參與公益?zhèn)鞑ィ�共發(fā)布超過46萬條與公益話題相關的微博，參與捐款的人數(shù)近700萬人次。

　　高校的年輕群體有著巨大的參與公益的熱情，據(jù)《2015年度大學生公益現(xiàn)狀調(diào)查報告》顯示，2015年度，九成以上大學生參與過捐款、捐物、獻血、志愿服務等公益活動，志愿服務成為大學生參與度最高的公益類型。高達78%的受調(diào)查大學生表示參與了志愿者服務。相比之下，在大學生公益活動組織者中公益機構、企業(yè)等校外社會力量參與不足。大學生通過公益機構、政府、企業(yè)參與公益活動的占比分別為18%、3%、1%。

　　通過微博，高校學生能夠了解和傳播公益，高校社團也可以從活躍在微博上的世界自然基金會、免費午餐、壹基金等公益機構中找到自己感興趣的項目，在線上獲取公益信息，再走進公益項目中，達到互融互通。公益機構可以通過微博直接觸達微博上活躍的1900萬高校大學生，滿足絕大部分高校學生的公益需求，進而招募到高校志愿者，讓公益活動在校園落地。此次綠植領養(yǎng)全面升級為“校園公益行”，不但為大學生公益提供更廣闊的平臺，更讓公益機構能夠直達高校學生群體，加上明星和紅人的帶動，推動公益的全面發(fā)展。