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全省接待京津游客占游客總量百分之十五點四

樂享“河北游”　愛上“河北購”

——前三季度河北經濟亮點解析之一

“河北游”熱度不減，“河北購”持續升溫。今年前三季度，兩組數據尤為亮眼——

來自省文化和旅游廳的數據顯示，全省接待游客人次、旅游總花費同比分別增長11.5%和11%。其中，接待京津游客占比15.4%，京津游客總量同比增長14.3%。

據銀聯商務大數據測算，北京、天津居民來冀旅游熱情高漲，消費額占省外消費總體的比重達39.3%。河北正成為京津游客旅游購物的熱門目的地。

讓游客樂享“河北游”，愛上“河北購”，河北優化文旅產品供給，創新小切口撬動性政策，拓展多元傳播形式，推動文旅消費潛力有力釋放。“這么近，那么美，周末到河北”不僅是閃亮的文旅品牌，更實實在在轉化為強勁的消費動能。

多元業態深度融合，持續提升消費體驗

自然奇觀、紅色旅游、戶外運動、生態康養、鄉村民宿、特色美食、自駕騎行、創意市集，在第九屆河北省旅游產業發展大會上，太行山沿線五市協同打造的“壯美太行”八大場景，涵蓋吃住行游購娛全要素，為游客提供了太行山的全新打開方式，直接引爆國慶中秋假期旅游市場。

數據顯示，國慶中秋假期，太行山沿線五市接待游客人次、旅游總花費同比分別增長15.2%、15.3%，分別占全省總量的51.7%、49.4%。

需求的旺，得益于供給的新。“河北游”火熱的背后，是對游客需求的深入洞察、對文旅產品的精準定位。

近期，省商務廳聯合第三方咨詢機構對京津消費市場需求情況進行調研發現，深度“逛吃”一座城、“3小時旅游圈”、為期兩三天的“微度假”備受京津市民青睞。

迎合市場新趨勢，河北做好“融”的文章，加快建設商旅文體健展多業態融合服務消費場景，首批遴選28個典型場景進行重點培育，為游客提供更高品質、更有特色的產品供給，引領文旅消費新潮流。“河北購”的吸引力進一步提升。

火了賽事，旺了消費。近來，“河北五超”叫好又叫座。為接住這潑天流量，各地憑借自身特色開啟“搶客”大戰，住酒店有折扣、游景區能省錢、品美食享優惠……一張球票，成了多元消費體驗的“金鑰匙”，吸引球迷們“跟著賽事去旅行”，開啟一場場城市旅游新體驗。

從循著博物館去打卡，到跟著演唱會去旅行；從美食之旅、紅色之旅，到工業游、研學游……多元業態的深度融合，將文旅符號轉化為可感可觸的消費場景，拉滿游客購物的情緒價值。而在一次次“觀光—休閑—購物”的場景切換中，文旅流量也變成了消費增量。

政策貼心服務暖心，營造舒心消費環境

讓更多京津游客游在河北、購在河北，寵粉的好政策好服務必不可少。

國慶中秋假期，唐山河頭老街再次火爆出圈，累計接待游客72萬人次，其中10月4日單日接待游客突破13萬人次，創歷史最高紀錄。

“整個假期，來景區的旅游大巴有645輛，其中京津的占了22.64%。”河頭老街渠道經理張立偉介紹，京津旅游大巴愛來河北，得益于河北利好政策的持續發力。

一項小切口政策，引發市場大反響。河北首創的旅游包車周末與節假日免費通行高速公路政策，自2023年3月31日實施至今年9月底，全省高速公路旅游包車免費通行累計288.87萬輛次，累計免收車輛通行費4.42億元。

游客有所求，文旅有所應。河北不僅有好政策，還有好服務，讓游客體驗更有溫度。

外出旅游，拖著行李趕景點可不方便。從5月31日起，乘坐飛機、火車等交通工具來冀游客在手機小程序下單，就可以讓快遞小哥先把行李送到酒店。我省創新推出覆蓋全省的“輕松游河北”行李寄遞服務，以“解放雙手”的貼心體驗，重新定義旅途的輕松與愜意。截至10月24日，該項服務累計為游客寄送行李物品2.8萬件。

旅行途中，難免會遇到糟心事。我省專門面向全省所有旅游景區、旅游度假區、夜間消費聚集區推出“暢游河北安心險”，目前已有306個景區投保。游客逛河北又多了一份保障。

暖心服務還在不斷延展。6月27日起，京津冀旅游景區聯票面向全國發行，首批涵蓋三地203家旅游景區，目前已發售6.3萬張。一卡聯三地，京津冀游客串門游更便捷。

文旅熱度來自服務力度。各地把優質服務藏在細節里，也留在游客心上。走心的旅游服務，帶來的是目的地與游客的雙向奔赴。

創意營銷花樣上新，不斷激發消費活力

從各個景區到演唱會現場，從法國凱旋門到埃及金字塔，甚至阿爾卑斯雪山之巔……今年以來，印著“這么近，那么美，周末到河北”的藍色小旗頻頻亮相，掀起了一場全民參與的傳播熱潮。

抓住年輕人熱衷網絡玩梗的特點，我省通過加強互動式話題策劃、加大熱點景區推介、及時派發應援物料等，推動河北文旅相關話題登上各大網絡平臺熱搜榜。“這么近，那么美，周末到河北”成為現象級傳播爆款，僅抖音平臺相關傳播量已超過170億次。

“河北游”的出圈，離不開宣傳推廣方式的花樣上新。

成功舉辦“渤海濱海歡樂季”“壩上草原歡樂季”等主題營銷活動；打造了保定冰柿、滄州火鍋雞、蔚縣剪紙婚紗等系列爆款短視頻；借助京津快遞外賣小哥、家政福嫂開展生活場景營銷；邀請蒙曼等國內知名學者尋訪太行山、渤海、長城等，專業化、行浸式展示河北文旅資源……

主題式推廣、互動式傳播、場景式營銷、跨行業聯動，河北文旅月月有活動、季季都精彩，讓游客總有新期待。好山好水加上新玩法，引來游客線上點贊、線下“奔現”。

“‘河北游’更有料、有趣、有深度，‘河北購’的魅力才會更持久。”河北旅游規劃首席專家、河北省科學院研究員邸明慧說，吸引游客“河北游”，不僅是“希望你來”，更是“與你同行”“為你賦能”。相信每一位京津游客都能從“河北游”的回味中，在“河北購”的行囊里，讀懂一個有味道、有底蘊、有活力的河北。（記者 賈楠 馬朝麗）