你向往怎樣的旅行？中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)內(nèi)游客中，將“情感體驗(yàn)”列為出游首要目的的比例為68%，遠(yuǎn)超“景觀觀賞”的23%。越來(lái)越多的游客樂(lè)于為快樂(lè)、趣味買單。

景區(qū)融入沉浸式新體驗(yàn)，拉滿游客情緒價(jià)值；潮玩+文創(chuàng)成為情感寄托，為縣域特色產(chǎn)業(yè)打開(kāi)發(fā)展新空間；來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的“奔縣游”，與久違的松弛感美好邂逅……

搶抓情緒文旅新風(fēng)口，河北省加快打造更具沉浸感和文化味的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)破圈發(fā)展。情緒文旅正成為拉高文旅熱度的流量密碼。

沉浸式旅游

讓游客從“看景”到“入景”

“歡迎體驗(yàn)‘一夢(mèng)入紅樓’。”11月8日18時(shí)，梳著長(zhǎng)辮、留著長(zhǎng)須的“曹雪芹”出現(xiàn)在正定榮國(guó)府景區(qū)入口。游客跟隨演員步入景區(qū)，展開(kāi)一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話。

榮禧堂前，“王熙鳳”和“林黛玉”早已在此恭候：“大家遠(yuǎn)道而來(lái)，我們一起玩飛花令如何？以‘玉’字為令，各位看官可有人對(duì)答？”游客紛紛舉手搶答。

“一個(gè)‘玉’字竟能連出四句，姑娘當(dāng)真妙極！”“王熙鳳”挽住北京游客劉穎欣的手一頓夸。漢服裝扮的劉穎欣微微蹲身回禮，一句“鳳姐姐謬贊了”引得大家都笑起來(lái)。

“這趟夜游遠(yuǎn)超預(yù)期，本來(lái)只是想拍照打卡，結(jié)果徹底‘入戲’了，這才是我們想要的國(guó)風(fēng)體驗(yàn)！”劉穎欣開(kāi)心不已。

50分鐘時(shí)間，6個(gè)精彩節(jié)目依次上演。這樣的演出，每晚三場(chǎng)，全年不休。

“一夢(mèng)入紅樓”夜游項(xiàng)目是正定古城首個(gè)沉浸式演藝場(chǎng)景，通過(guò)打造賞、游、學(xué)、玩多維體驗(yàn)，景區(qū)游客接待量同比翻番。榮國(guó)府夜游項(xiàng)目負(fù)責(zé)人任研雯說(shuō)，現(xiàn)在年輕人旅游既要看景，又要入景，在歷史人文交融中尋求精神上的共鳴。景區(qū)將推出更多互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客走進(jìn)經(jīng)典故事，感受文化魅力。

什么是情緒文旅？區(qū)別于淺嘗輒止的“到此一游”，它通過(guò)滿足現(xiàn)代人的情感訴求，將旅游升華為一場(chǎng)走心之旅。

中國(guó)旅游研究院調(diào)查表明，29.2%的受訪者希望在旅游過(guò)程中多安排文化體驗(yàn)活動(dòng)，78.3%的受訪者希望在旅行中融入不同地域文化和生活方式。旅游越“有料”，越容易滿足客群所需的情緒價(jià)值。

只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城入選首批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)，秦皇島市阿那亞演藝、承德市《鼎盛王朝·康熙大典》入選全國(guó)旅游演藝精品名錄。我省積極發(fā)展沉浸式旅游，以場(chǎng)景營(yíng)造精準(zhǔn)承接現(xiàn)代人的情緒釋放需求，吸引游客把慢游變停留，把流量變留量。

曾經(jīng)，來(lái)太行山旅游只能看山水。如今，這里的深度體驗(yàn)項(xiàng)目讓人流連忘返。

在邢臺(tái)大峽谷景區(qū)，天津游客徐夢(mèng)體驗(yàn)完飛拉達(dá)，興奮地說(shuō)：“腳下是萬(wàn)丈深淵，眼前是云海翻騰，這種感受前所未有。”

邢臺(tái)大峽谷已開(kāi)放3條難度各異的飛拉達(dá)線路，并打造了高空自行車、空中吊橋、高空滑索等項(xiàng)目。業(yè)態(tài)煥新后，該景區(qū)每日游客量同比增長(zhǎng)30%，客單價(jià)從50元提升至88元。太行山的崇山峻嶺，成了戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的天堂。

景區(qū)沉浸式，游客才上頭。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，當(dāng)前游客非常關(guān)注旅游過(guò)程中的故事感、生活感，情緒價(jià)值成為文旅市場(chǎng)的新引擎。這意味著，供給側(cè)必須通過(guò)深層次情感連接，滿足游客個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化的旅游需求，而不僅僅是單純地堆砌景點(diǎn)或活動(dòng)，這是未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

潮玩產(chǎn)品

從“買個(gè)東西”到“買種心情”

“禁止蕉綠”水培香蕉、“放青松”盆栽香松、“捏捏樂(lè)”解壓玩具……當(dāng)前，一些釋放焦慮情緒、提供情感陪伴的潮玩產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，正成為消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

河北擁有107個(gè)重點(diǎn)特色產(chǎn)業(yè)集群，其中20個(gè)屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇，27個(gè)與文旅行業(yè)密切相關(guān)。迎合消費(fèi)新趨勢(shì)，我省多地將縣域特色產(chǎn)業(yè)融入文旅場(chǎng)景，“掘金”情緒價(jià)值。

10月25日上午，邢臺(tái)南和農(nóng)業(yè)嘉年華景區(qū)，一場(chǎng)萌寵賽事引來(lái)上百只狗狗參賽，很多家庭一家老小都來(lái)給自家萌寵當(dāng)啦啦隊(duì)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置了萌寵才藝展示、人寵競(jìng)速挑戰(zhàn)、狗狗不吃?shī)蕵?lè)賽等多個(gè)精彩節(jié)目。鏟屎官們帶著“毛孩子”穿梭于各個(gè)賽區(qū)，盡情享受互動(dòng)樂(lè)趣，溫馨治愈的氛圍感染著每一個(gè)人。

當(dāng)天，來(lái)自邢臺(tái)市信都區(qū)的郭青雨帶著萌寵臘腸犬參賽，獲得人寵競(jìng)速挑戰(zhàn)第二名，獎(jiǎng)品是邢臺(tái)市南和區(qū)產(chǎn)的狗糧罐頭。“這個(gè)活動(dòng)不錯(cuò)，既能增進(jìn)和狗狗的感情，還有這么多愛(ài)寵人士可以互相分享養(yǎng)寵心得。”郭青雨說(shuō)。

南和是中國(guó)寵物食品之鄉(xiāng)，寵物食品產(chǎn)銷量占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)份額60%以上。邢臺(tái)市南和區(qū)文化廣電體育和旅游局局長(zhǎng)任昭介紹，從喂養(yǎng)剛需到情感消費(fèi)，萌寵經(jīng)濟(jì)方興未艾。發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，該區(qū)通過(guò)建設(shè)寵物樂(lè)園、開(kāi)通萌寵歡樂(lè)游線路、打造一系列萌寵活動(dòng)等，打造養(yǎng)寵、生產(chǎn)、消費(fèi)、體驗(yàn)一站式新玩法，開(kāi)啟潮玩新賽道。

“萌寵奇緣”“暖意絨絨”“逛瓷逛瓷”“養(yǎng)生大咖”……在今年9月舉辦的第九屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，17家縣域特色產(chǎn)業(yè)主題館和旗艦店集體亮相，展售寵物食品和用品、毛絨玩具、瓷器、藥膳、童裝、電動(dòng)玩具及太行山沿線城市文創(chuàng)產(chǎn)品等。

特色產(chǎn)業(yè)與文旅融合，碰撞出新業(yè)態(tài)。各主題館、旗艦店打造情景式體驗(yàn)空間，一系列新奇玩法、新潮體驗(yàn)為游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)可看、可購(gòu)、可游的文旅盛宴。

省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長(zhǎng)徐周表示，我省發(fā)揮“縣域特色產(chǎn)業(yè)+情緒價(jià)值消費(fèi)”的優(yōu)勢(shì)，圍繞延鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈、育鏈、建群、強(qiáng)群，推動(dòng)縣域特色產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、現(xiàn)代科技、時(shí)代元素相結(jié)合，讓潮玩產(chǎn)品形成強(qiáng)大品牌，成為帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

療愈體驗(yàn)

要性價(jià)比更要“心價(jià)比”

如果有人問(wèn)，我省今年什么群眾性賽事最火？答案肯定是“河北五超”。

賽場(chǎng)內(nèi)吶喊聲陣陣，賽場(chǎng)外市集人流如織。“河北五超”主打草根性、業(yè)余性、全民性，在這里球迷可以過(guò)足球癮，又能賞美景、品美食、購(gòu)好物，開(kāi)啟一場(chǎng)城市休閑之旅。

“和喜歡足球的球迷聚在一起，現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證家鄉(xiāng)球隊(duì)勝出，那種快樂(lè)和激動(dòng)無(wú)以言表。”兩次到客場(chǎng)為家鄉(xiāng)球隊(duì)助威的保定球迷王輝說(shuō)。

從跟著賽事去旅行到循著博物館去打卡、跟著音樂(lè)游河北，契合當(dāng)下對(duì)松弛感、歸屬感的情緒需求，我省以體育賽事、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等活動(dòng)為引爆點(diǎn)，多部門聯(lián)動(dòng)構(gòu)建特色活動(dòng)賦能文旅的多元社交場(chǎng)景，打造愉悅、療愈、放松等情緒體驗(yàn)，滿足人們“松口氣”的剛需。

唐山宴將150余種唐山小吃與非遺技藝深度綁定，讓游客在逛吃中觸摸唐山記憶；保定宴以保定飲食為主線，建成6.6萬(wàn)平方米“能吃的博物館”。一碗人間煙火，一場(chǎng)味蕾狂歡，我省積極發(fā)展美食經(jīng)濟(jì)，推出多條“跟著美食去旅行”線路，讓特色美食帶給人們心靈的慰藉和滿足。

喜愛(ài)古建筑的人，一定要去正定、蔚縣看看；想尋一尋記憶里的鄉(xiāng)愁，不妨到涉縣大洼村、邢臺(tái)信都區(qū)英談村小住幾日；喜歡康養(yǎng)休閑，隆化縣溫泉村、內(nèi)丘康養(yǎng)民宿都是不錯(cuò)的選擇……避開(kāi)熱門景區(qū)，“小而美”且極具松弛感的“奔縣游”火了。

“在情緒文旅中，旅游目的地不再是一個(gè)冰冷的地理坐標(biāo)，而是獨(dú)特情感記憶與旅游故事的載體。”戴斌說(shuō)，對(duì)于旅游目的地而言，生活感與情緒價(jià)值是重要吸引力，以情感共鳴能力打造讓游客感受到善意、真誠(chéng)、包容、溫暖的日常生活場(chǎng)景，才是留客密碼。

我省將加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，引導(dǎo)文旅、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)放大情緒價(jià)值、發(fā)展情緒經(jīng)濟(jì)；推進(jìn)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字人、高科技光影技術(shù)等在各消費(fèi)場(chǎng)景中的應(yīng)用，打破時(shí)空界限，延伸情感連接；實(shí)施“暖心暢游”行動(dòng)，營(yíng)造有利于情感體驗(yàn)產(chǎn)生的整體環(huán)境。

當(dāng)情緒文旅成為游客值得反復(fù)回味的“高光時(shí)刻”時(shí)，他們?cè)僬務(wù)摗巴娴萌绾巍保�分享的除了風(fēng)景，更是一份回憶、一種人生，也是一座城市讀懂人心的故事。（記者 賈楠 馬朝麗）