原標題：打造全域旅游升級版 海南：種好國家級試驗田

　　瓊海中原鎮藤蘿雨樹相映，成夏日的一道風景。海南日報記者 陳元才 攝

　　近日，首期“市縣全域旅游發展講習班”在瓊海開班，吸引了來自全國各地近200個全域旅游創建市縣代表前來學習、考察。近幾年，瓊海市“一馬當先”發展全域旅游，以“三不一就”的創新理念和路徑打造田園城市、構建幸福瓊海，成為全域旅游先行者。2016年，國家旅游局公布首批262個“國家全域旅游示范區”創建單位名單，海南省被確定為我國首個全域旅游創建省，發展全域旅游成為我省經濟發展的新動能。

　　發展全域旅游已經成為我國旅游業創新發展的主戰略和主路徑，我省不少業內人士也在思考，在全國各地如火如荼地創建全域旅游示范區喜人、逼人的態勢下，海南全域旅游如何打造升級版，實現再創新、再示范？

　　瓊海全域旅游一馬當先

　　早在2013年，瓊海在不砍樹、不占田、不拆房，就地城鎮化的“三不一就”新型城鎮化建設中，博鰲、潭門等一批特色小鎮迅速崛起，“接地氣”的鄉村旅游嶄露頭角。瓊海大膽提出打造“瓊海全域5A級景區”的目標，以此推進“田園城市，幸福瓊海”建設。“把瓊海看成一個大景區一點都不為過。”瓊海市旅游發展委員會主任吳恩澤說，簡單闡釋就是不設圍墻、沒有邊界、不收門票，全域是景區、鎮鎮是景觀，村村是景點，人人是導游，它的直觀標準就是城在園中，村在景中，人在畫中。

　　一幅全域旅游的畫卷在瓊海徐徐展開，大路、陽江、龍江、長坡、會山、石壁、彬村山等結合了自然和人文稟賦的風情小鎮，與博鰲、潭門、中原等明星小鎮比肩而立；北仍村、加腦村、魚良村等鄉村游成片開花。“在瓊海隨便走走都是旅游，每個人都能在這里找到自己。”來自重慶的游客李佳佳這樣形容她對瓊海的愛。

　　在2016年全國旅游工作會議上，瓊海的經驗被國家旅游局局長李金早“點贊”，稱瓊海探索出了一條很有特色的全域旅游之路。

　　人氣體現在數據上：2017年春節黃金周，瓊海全市共接待省內外游客50.2萬人次，旅游總收入5.2億元。

　　海南成為國家級“試驗田”

　　2016年1月舉行的2016年全國旅游工作會議提出開展首批全域旅游示范區創建工作，其中海南被確定為全國首個全域旅游創建省，全省19個市縣全部參加“國家全域旅游示范區”創建工作。

　　隨后，我省積極推進“點、線、面”建設，首批打造100個特色產業小鎮，1000個美麗鄉村，使美麗村鎮成為宜居宜游的景點，遍布全省。旅居在海南的游客去臨高吃海鮮，到儋州品東坡文化，再去昌江看看木棉花；或者海口逛完騎樓下文昌，看一場衛星發射，再去瓊海田園賞美景，或是到萬寧沖沖浪……越來越多樣、越來越豐富的“攻略”和“寶典”，展現出我省全域旅游的魅力。

　　按照《海南省全域旅游建設發展規劃（2016-2020）》，到2018年，我省要基本建成“全域旅游示范省”，實現全域景觀化、景區內外環境一體化、市場秩序規范化、旅游服務精細化，構建起富有海南特色的旅游產品體系，全省18個市縣都建成“國家全域旅游示范區”，除三沙市之外的市縣通過驗收。

　　在今年的全國兩會上，“全域旅游”首次寫入政府工作報告。在旅游全景化、全時化、全民化、全業化的當下，用“全域旅游”來對接“大眾旅游時代”，全國上下發展全域旅游熱情高漲。如山東省依托鄉村場域與文化，推出“千萬市民游鄉村”活動，利用全景鄉村發展模式，去年接待3.97億人次游客，收入2200億元，實現美麗鄉村的全域美；四川成都鐵路局將“高鐵旅游”品牌與小長假動車調度結合，依托高鐵大運載量宣傳沿線旅游產品特色……

　　海南全域旅游如何再上新臺階

　　面對其他省市全域旅游建設的后發優勢，海南的全域旅游如何再上臺階？

　　“全域旅游不是某種旅游產品，而是發展路徑、發展模式。”省社科聯副主席陳耀表示，全域旅游就是總體資源的協調配置及整合。通過幾年努力，瓊海旅游邁上新臺階，人流、車流不斷增長，我省各個市縣也在做好“全域旅游”這篇文章上“開啟腦洞”，打造海南全域旅游升級版，成為應有之義。在此階段，全域旅游建設應著力打造品牌產品，塑造特色產業。

　　陳耀舉例說，各地全域旅游建設中，鄉村游成為一大亮點，但鄉村咖啡、果園采摘等產品卻出現同質化趨勢。“競爭力是旅游產品的生命力，必須人無我有，人有我優，實現優質、優創。”陳耀說，在不斷挖掘、打造旅游新產品的同時，應與其他產業相融合，形成品牌產品系列，塑造出特色產業。

　　在2017年（第五屆）海南鄉村旅游文化節舉行的海南鄉村旅游與旅游扶貧論壇上，有關專家也表示，旅游產品必須體現差異性，在充分發揮自身優勢的基礎上，盡可能地分析市場需求和客源喜好，從“我生產什么，你就享受什么”到“你需要什么，我就提供什么”的轉變，實現與市場的緊密結合。

　　在省旅行社協會秘書長郭炬看來，目前全域旅游產品是對包括鄉村旅游資源在內的各類旅游產品的組合，以實現不受空間和地域限制的旅游，而下一步，則需要推進產業融合，形成旅游產業鏈，讓更多老百姓參與其中并且從中獲益，全域旅游的內生動力將會更足。（記者趙優）