近日，游客在三亞鹿回頭風景區游玩。海南日報全媒體記者 王程龍 攝

5月5日，飛豬發布的《2025年“五一”假期出游快報》顯示，“五一”假期海南的酒店訂單量同比增長超20%。攜程數據顯示，“五一”假期，海南入境游訂單同比增長230%。

各項數據上揚曲線的背后，是“五一”假期海南旅游文化市場多點開花的火爆態勢。各大景點人頭攢動，演藝活動接續開展，消費潛能不斷釋放……激發“吃住行游購娛”等服務消費持續向好。

縣域游火熱

小城釋放旅游新活力

數據顯示，“五一”假期，一線和新一線城市居民更傾向于去探索“寶藏”縣城。海南日報全媒體記者發現，海南各地縣域游持續火熱的同時，小城游客的旅游消費也出現大幅增長，成為旅游市場的新興力量。

在澄邁，新晉國家4A級旅游景區——福山咖啡文化風情鎮旅游區迎來了客流高峰。該旅游區憑借獨特的“咖啡+”綜合業態體驗，成為眾多游客的熱門打卡地和假期目的地。

“‘五一’假期，我們共接待游客超2萬人次，帶動周邊消費達500萬元，消費市場活力強勁。”福山咖啡文化風情鎮旅游區品宣企劃部相關負責人王強介紹。

該風情鎮目前有20余家咖啡店營業，“五一”假期，風情鎮的多家咖啡店內座無虛席。各地游客在這里品嘗福山本土咖啡及各色糕點、小吃，享受著悠閑時光。

假期里，五指山紅峽谷旅游區的游客絡繹不絕，人氣爆棚，吸引了約2.3萬名游客前來體驗峽谷漂流。

“游客同比增長46%。”五指山紅峽谷文化旅游區負責人鄭丙義說，5月3日至4日，景區還發布了分流公告，提醒游客合理規劃行程。

“太火爆了！沒想到在五指山會堵船。”來自海口的游客曾成藝是五指山峽谷漂流項目的“回頭客”，他還邀約了多位朋友一同來游玩。

“五一”假期，在昌江棋子灣開元度假村，酒店前臺預訂客房的電話鈴聲不斷。“五一”期間，開元度假村客房入住率超80%。為滿足不同客戶的游玩需求，該酒店推出篝火派對、非遺體驗和黎陶制作等趣味活動，讓游客盡情享受歡樂假期。

花海漫步、湖上游船、園中騎行……這個“五一”，屯昌旅游火熱。飛豬平臺顯示，屯昌旅游商品預訂量同比平均增長超100%。

“‘五一’期間，酒店全部預訂滿房。”屯昌凡迪農場項目負責人杜若飛說，“假期里，眾多游客暫別城市喧囂，來此品嘗屯昌特色美食，沉浸式感受大自然的魅力。”

業態更多元

滿足深度文旅體驗需求

這個假期，從演唱會現場到雨林秘境，從城市漫步到鄉村度假，海南文旅消費呈現多元化的趨勢。不僅傳統的旅游熱點吸引了大量游客，一些小眾景點和特色體驗也成為游客的“新寵”。

今年“五一”，海南推出近百項豐富多彩的旅游文體活動，帶市民游客解鎖夏日酷游海南新玩法。其中，時代少年團“加冠禮”演唱會、2025“夸下海口”夏日草坪音樂會、海口云洞“5·1”英歌戰舞非遺美食音樂文化周等活動，將音樂與市集、美食、非遺等元素相結合，為市民游客呈上集視聽享受、文化體驗、美食品嘗于一體的文旅大餐。

5月1日，大一學生高嘉嘉和劉書秀結伴從廣西南寧來到海南海口，專程來看5月3日至4日在海口舉辦的時代少年團演唱會。她們表示，演唱會之外，海口的美食和人文景觀也是此次旅行的重頭戲。

陵水的海南海洋歡樂世界度假區推出了“水陸齊開·燥浪狂歡3.0”系列活動，打造融合海洋文化、潮流娛樂、親子互動等元素的沉浸式文旅體驗，帶游客“上天入海”解鎖度假新玩法。

瓊海的博鰲之夜周末煙花嘉年華將煙花與濱海風光完美結合，為游客打造了一場視覺與心靈的雙重盛宴。“文化澄邁·十二樂章”及2025年澄邁橋頭“地瓜節”，展示澄邁的農耕文化和地方特色，讓市民游客在品味美食的同時，感受海南文化的獨特魅力……

攜程研究院行業分析師方澤茜表示，今年“五一”文旅市場呈現“多點開花”態勢，消費升級與理性需求并存。長線游、自駕游熱度不減，反向旅游趨勢凸顯，中小城市及鄉村憑借差異化體驗分流傳統熱門景區壓力。消費者對深度文化體驗需求強烈，推動文旅產品從“觀光式”向“沉浸式”迭代。

服務更暖心

細節處盡顯海南心意

這個“五一”假期，海南的椰子格外甜。

“五一”假期首日，三亞街頭的志愿者們便忙碌起來，將新鮮采摘的椰子送往城市各處。這些椰子，成為三亞送給游客的“五一”見面禮。“五一”期間，三亞全城開啟“椰子派送模式”，派送點覆蓋三亞灣、海棠灣和免稅城等熱門景區，并延伸到東岸夜市、火車頭海鮮廣場等充滿煙火氣的場所。

在三亞動車站，河南游客許先生和宋先生喝著清甜的椰子水，豎起大拇指連連稱贊：“非常好喝！我們第一次來三亞玩，下車就收到椰子，感覺非常好。”

不只是送椰子，還有更多寵客行動在海南各地上演——

為給游客帶來更好的游玩體驗，海南百花嶺熱帶雨林文化旅游區特別推出送雪糕的福利活動，在炎炎烈日為游客送去一抹清涼，贏得眾多游客點贊；

在萬寧，假日期間多家景區推出免費暢飲興隆咖啡、鷓鴣茶等特色飲品，以及免費借用雨傘等服務。據不完全統計，“五一”期間，興隆熱帶植物園平均每天提供超千杯免費飲品，東山嶺日均提供近千杯鷓鴣茶，巴厘村日均提供超2000杯免費飲品和1000余碟椰香餅，以滿滿誠意迎接八方來客；

在海口，演唱會期間，海口老爸茶·寵粉專線城市快閃同步啟動，歌迷們可憑演唱會門票免費乘坐“寵粉專線”海口老爸茶主題公交及“海口老爸茶車隊”，讓觀演記憶與城市印象深度綁定；

……

“去年以來，我們號召全省開展寵客行動和暖心服務，把游客當親人，在酷爽的海南為中外游客送上暖暖心意。”海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人表示，未來海南還將推出更多創新、貼心的服務舉措，為游客帶來更美好的旅游體驗。（劉曉惠）