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假發企業瑞貝卡涉足多種行業 評:盲目多元化就是陷阱

2011-11-10 19:19  來源:中國廣播網我要評論 

    中廣網北京11月10日消息 據經濟之聲《天下公司》報道,范冰冰是個不折不扣的“假發控”,從電影《非常完美》到電視劇《金大班》,范冰冰各式假發造型讓人目不暇接,所以由她來代言假發廣告是最合適不過的了。但是人們大多對廣告中范冰冰的百變造型印象深刻,很少去關注她所代言的到底是個什么企業。而這家公司在國內的確一直有些默默無聞,現在它卻吸引了很多人的視線。原因是,一向從事假發行業的公司,卻傳出消息,要涉足礦業這一看起來風馬牛不相及的行業。雖然在國內名不見經傳,但實際上,身為滬市上市公司的瑞貝卡是全球最大規模的假發制造商,它在全球范圍內擁有數百萬計的忠實擁躉,更是深受眾多明星、政壇要人的喜愛。像我們所熟知的歌壇天后碧昂斯、莎拉·布萊曼、美國第一夫人米歇爾·奧巴馬、影星帕里斯·希爾頓等都臨時佩戴瑞貝卡假發。

  說起公司建立的歷史,瑞貝卡董事長鄭有全非常感慨。之前這個行業比較落后,一直都是做原材料的簡單加工和廉價出口。肥水外流讓鄭有全等一批有識之士心里產生了極大的不平衡。鄭有全祖祖輩輩都跟頭發打交道,而一直對發制品市場擁有較強悟性的鄭有全,敏銳地覺察到這是個難得的機遇,就于1990年在許昌縣城創辦了許昌縣發制品總廠。

  鄭有全:一直到90年許昌人都在做原材料零賣,90年我們開始從原材料走向產成品,原材料價格不斷的拉動,不斷上揚,90年當時的美國銷售價和現在的銷售價沒有很大差異,這個就能看到外國人當時坑我們多少錢。

  經過二十多年的發展,瑞貝卡成為全球假發制品行業龍頭。現在行業龍頭老大要去挖礦,這自然引來了外界的普遍質疑。其實,關于走不走多元化的問題,業內一直爭論不休。在上世紀最后一個十年,杰克·韋爾奇所領導的多元化公司GE(通用電氣)的成功,點燃了中國企業走向偉大的夢想。幾乎所有優秀的中國公司都曾進行過多元化的嘗試,與此同時,幾乎所有的危機與衰敗都或多或少與多元化擴張戰略有關。

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編輯:孔明

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