央廣網(wǎng)2月21日消息(記者 馬文靜)春回大地,萬物復(fù)蘇,而眾籌行業(yè)卻仍在冬天徘徊。“倒閉”、“跑路”、“停擺”、“轉(zhuǎn)型”,成為眾籌行業(yè)越來越常見的故事。即使在眾籌細分領(lǐng)域被看好的影視眾籌,也難言火爆。在京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌等一批大型綜合性眾籌平臺上,電影、電視劇等影視項目幾近消失,影視周邊產(chǎn)品成為影視欄目的主角。在一些中小眾籌平臺上,影視眾籌項目的上線節(jié)奏也明顯趨緩。
“風口”遲遲未至 影視項目上線節(jié)奏趨緩
2015年《大圣歸來》的巨大票房成功,使影視眾籌以“黑馬”之姿進入人們視野。參與該影片眾籌的89位投資人共投入780萬元,每人獲得了約25萬元的高收益,可觀的收益誘惑和巨大的想象空間,使影視眾籌一度成為投資者和創(chuàng)業(yè)者眼中的“香餑餑”。
而《大圣歸來》的奇跡終究難以復(fù)制,2016年,除了《大魚海棠》曾再度激起人們對影視眾籌的興趣,影視眾籌領(lǐng)域并未如人們預(yù)期的那般出現(xiàn)“爆品”頻現(xiàn)的景象,行業(yè)規(guī)模雖在增長,但遠未達到爆發(fā)的程度。
影視眾籌的平淡表現(xiàn)與電影市場的不景氣息息相關(guān)。自2003年起,年度中國票房一直保持平均35%的增長率,到了2016年,全國新增影院1612家,新增銀幕數(shù)9552塊,但2016年比2015年的票房增長率不到5%。盈燦咨詢分析師陳摯指出,影視眾籌發(fā)展直接與票房掛鉤,電影市場的不景氣澆滅了部分投資人和影視眾籌平臺的信心。
信心的缺失直接體現(xiàn)在影視眾籌項目的上線節(jié)奏上。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),在淘寶眾籌、京東眾籌、蘇寧眾籌等一些大型綜合性眾籌平臺上,電影、電視劇等影視項目幾近消失,抱枕、項鏈、水杯等影視周邊產(chǎn)品成為影視眾籌欄目下的主角,而這種則更類似產(chǎn)品預(yù)售。
在一些中小眾籌平臺上,影視類眾籌平臺項目上線節(jié)奏也明顯趨緩,甚至陷于停滯。僅在淘夢網(wǎng)等一批垂直影視眾籌網(wǎng)站上,仍有電影、網(wǎng)絡(luò)劇等項目上線。
風險大、監(jiān)管不確定性強 行業(yè)觀望情緒濃
“行業(yè)對風險的認識正在變得越來越清醒”,藍籌網(wǎng)CEO姚毅婧稱。在她看來,大型綜合性的眾籌平臺之所以極少上線股權(quán)類影視眾籌項目,主要原因在于,這類項目的垂直行業(yè)屬性較強,對垂直領(lǐng)域風控能力要求高。一些綜合性平臺相較于垂直平臺而言更難以把握影視眾籌項目的風險,而影視周邊產(chǎn)品眾籌風險更小、變現(xiàn)更快,對于擁有流量優(yōu)勢的大型眾籌平臺性價比更高。
點名時間負責人周子堯也指出,目前影視眾籌的形式較為多元,有預(yù)售形式、理財產(chǎn)品形式、私募形式等,而理財、分紅的回報都會和后期票房有關(guān)聯(lián),不確定性大,大的眾籌平臺關(guān)注周邊產(chǎn)品這樣的實物,可以有效降低風險。
仍處于發(fā)展初階階段的影視眾籌,前進過程中泥沙俱下,風險逐漸展露。《葉問3》的票房造假風波、《大鬧天竺》的眾籌詐騙風波,將眾籌的風險推向臺前。一些詐騙眾籌平臺的出現(xiàn)更是為行業(yè)雪上加霜。
陳摯在接受央廣網(wǎng)記者采訪時也表示,互聯(lián)網(wǎng)影視文化眾籌仍屬于起步階段,監(jiān)管方面仍還不夠完善,尤其在平臺審核和投后管理上,存在項目方欺詐的可能性,項目本身為債權(quán)標的還是股權(quán)標的披露不明。另外,影視投資本身就存在一定的風險,收益受票房或點播量的影響較大,而由于觀眾的喜好和排片等原因,票房的不確定性又較大,每年能真正盈利的影片仍是少數(shù)。
2016年10月,證監(jiān)會等15部門聯(lián)合發(fā)布《股權(quán)眾籌風險專項整治工作實施方案》,而眾籌領(lǐng)域監(jiān)管的細則目前還未出臺。面對監(jiān)管的隱形收緊和未來政策的不確定性,眾籌領(lǐng)域短期內(nèi)熱度降低,不少眾籌從業(yè)者在合規(guī)與否的門檻前踟躕著,“規(guī)矩還沒有立出來,邊走邊看”。
焦慮、觀望的情緒也在影視眾籌從業(yè)者中蔓延。而除了對政策的焦急等待,對自身方向的不明確也在困擾著影視眾籌平臺。
曾參與眾籌《十萬個冷笑話》、《大魚海棠》等項目的眾籌“鼻祖”點名時間在經(jīng)歷多次轉(zhuǎn)型之后,最終被91金融收購,至今動作緩慢。負責人周子堯向央廣網(wǎng)記者坦言,多次轉(zhuǎn)型探索“交了不少學(xué)費”,目前行業(yè)處于冷卻期,沒有明確方向,“現(xiàn)在的考慮就是小步慢跑,保證有項目可以提供服務(wù),大家對眾籌還不是很了解,每個項目溝通時間還比較長。”
“行業(yè)進入冷靜期未必是壞事,讓大家可以沉下心來找找方向”,姚毅婧告訴央廣網(wǎng)記者。“監(jiān)管政策沒有落地,資本寒冬也還沒有過去,大家還在節(jié)衣縮食‘過冬’,相信撐過寒冬之后,我們可以迎來風口”,她說。
編輯：
王明月
關(guān)鍵詞：
眾籌;京東;影視項目
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