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3億多元預售涌入 春節(jié)檔大片競爭火力全開

2018-02-13 09:26:00來源:央廣網(wǎng)

  央廣網(wǎng)北京2月13日消息(記者嚴紅霞 秉文)據(jù)經濟之聲《天下財經》報道,春節(jié)將至,電影市場將迎來一年中最火熱的檔期。各大片方摩拳擦掌,盯準春節(jié)檔票房大“蛋糕”,提前展開激戰(zhàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計,出品公司合計多達上百家,距離正式上映一個月前就開啟預售,截止昨天已經鎖定了3億5千元預售票房。

  距離大年初一正式上映一個月,影片《捉妖記2》就開啟“超前預售”模式,為了讓影片在上映前聚集更多的人氣,還不惜血本攬下央視春晚倒計時的黃金60秒,而另一部影片《西游記女兒國》則在國家體育館搭建起5層樓的巨幕,邀請3000人觀看大手筆的“全球首映禮”。升級回歸的《唐人街探案2》以及《紅海行動》也展開強勢營銷,截止目前,四部影片大年初一預售票房達到3億5000萬元。《中國電影報》副總編輯、影評人張晉峰認為,片方不遺余力地宣傳造勢,有可能刷出春節(jié)檔票房新高。

  張晉峰說:“營銷已經無孔不入,尤其是市場下沉到二、三、四線城市,甚至農村。業(yè)界普遍預測,今年春節(jié)檔七天的票房可能會超過40億,接近50億。業(yè)界也普遍看好,單日的票房可以沖擊10億。”

  鋪天蓋地的造勢宣傳,錢從哪來?來自貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,四部第一梯隊分別聯(lián)合了快消品、電商、服裝品牌和銀行等不同行業(yè)的品牌,共有100多家公司參與了龐大的營銷活動。

  值得注意的是,電影市場殘酷的競爭不只局限在傳統(tǒng)企業(yè)層面,也全面延伸到互聯(lián)網(wǎng)影視公司。四部影片的組盤方中,都有背靠BAT的互聯(lián)網(wǎng)公司以及在線票務平臺。這意味著影片在排片率上都能得到線上、線下的實際支撐。

  處在第一梯隊的四部電影完全是“決一死戰(zhàn)”的架勢,而處在第二、三梯隊的影片,在面臨強勁的競爭時,有的堅守,有的則避開鋒芒。記者在梳理春節(jié)檔即將上映的影片時發(fā)現(xiàn),多部影片不再一味青睞3D,出現(xiàn)了向2D回歸的趨勢,此外更加注重內容和品質。而以兒童作為觀影主體的動畫電影《熊出沒》系列影片再次瞄準了家庭觀眾群體,而文藝片導演顧長衛(wèi)的新片《遇見你真好》也讓春節(jié)檔品類相對豐富。

編輯: 昌朋淼
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