央廣網上海11月11日消息（記者佟亞濤 張慧娟 劉柏煊）據經濟之聲《天下財經》報道，21秒破10億、2分05秒破100億、26分03秒破500億……天貓平臺“雙11”數據不斷刷新紀錄。從2009年第一屆天貓購物節以來，“雙11”從光棍節大促成長為全民購物狂歡，成為引領消費升級的重要力量。

　　5200萬元，這是2009年第一次天貓“雙11”最終的成交金額。如今，走過第十個年頭的天貓“雙11”僅在預售階段就有71個品牌叩響了“億元俱樂部”大門。而今天，紀錄仍在不斷刷新。2018年天貓“雙11”全球狂歡節成交額突破100億，只用了2分05秒。而2017年的天貓“雙11”全球狂歡節突破100億的時間是3分01秒。

　　零點剛過，位于上海世博中心天貓“雙11”全球購物節主會場新聞中心的大屏幕上，成交額在不斷跳動。2分05秒破100億、26分03秒破500億、1小時47分鐘破1000億……在實時交易的熱力分布圖上，處于午夜的中國大部分地區“一片光明”，顯示出交易正在頻繁進行。第一財經數據分析師李雪峰說：“這幾年消費力增強，我們發現在‘雙11’消費超過5000元、1000元的人數是增加的，大家買東西越來越多了，消費力越來越強了。比如越來越多的美妝產品，還有居家日用品特別是大件產品消費占比越來越高。”

　　在過去的幾年，服飾鞋包一直是成交最多的大類目，但是近年來占比下降，更多的成交額流向了3C數碼、家裝家飾、美容護理。保健食品、面膜、面部精華、牛奶粉、紙尿褲等進口商品最受歡迎。天貓“雙11”發言人蔣昕捷介紹，文創旅游產品熱銷，品質化消費成為趨勢。“我們看到消費的精品化，剛才下單我們也看到大量去北極、南極旅游的，這也是很有意思的現象。”蔣昕捷說。

　　從第一年的27個品牌，到今年的18萬個品牌，越來越多的品牌參與其中，“雙11”也被稱為商業界的“奧運會”。不少品牌在“雙11”推出新品，包括德芙定制巧克力、可口可樂定制款禮盒等；大英博物館、中國國家博物館、敦煌研究院等8家知名博物館也帶來上百款新品和定制商品。互聯網專欄作家仝志斌說，個性化消費成為趨勢，也促進反向定制出現。“一方面就是阿里在它的業務形態上會更加多元化，比如它的大文娛、餓了么、口碑的整合，也就是說阿里在末端更有可能接觸到更加豐富的商家，它要滿足更多用戶的需求；另一方面，‘00后’、‘90后’的成長也會帶來新的購物需求和體驗，所以這些文創產品的多樣化和個性化會凸顯出來。”

　　“新零售”風潮漸起，“雙11”不再僅僅是線上的購物狂歡。在天貓“雙11”晚會場外的銀泰百貨體驗區，參觀者可以通過魔鏡試妝。相關工作人員介紹：“我們可以把專柜商品的數據輸入到試妝魔鏡中，顧客可以試唇膏、腮紅、睫毛膏等。在大促期間導購員是不夠用的，所以顧客在等待過程中可以試色。”除了銀泰百貨，居然之家、盒馬鮮生等本地生活服務也加入其中，蘇寧超過10000家門店參加“雙11”，消費場景更加多元。

　　“雙11”也不再僅僅是中國的消費狂歡，更成為一場全球狂歡節。超過200多個國家或地區參與其中。天貓總裁靖捷說：“今年的‘雙11’是阿里巴巴數字經濟體的‘雙11’，涉及到整個經濟體內所有不同的業務單元；也是第一個全面的新零售規模化運營的‘雙11’，會讓消費者感受到線上線下融通的購物體驗；最重要的是，這是一個全球化的‘雙11’，緊接著剛剛結束的進口博覽會。對于今天的消費者來說，可以做到全球好貨觸手可及，更多的中國商品也將揚帆出海。”

　　這場全球矚目的購物狂歡會交出怎樣的答卷？答案將在十幾個小時后最終揭曉，經濟之聲也將持續關注。