2025年清明節(jié)假期，文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，清明節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.26億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，同比增長(zhǎng)6.7%。一組躍動(dòng)的數(shù)字，呈現(xiàn)出文旅市場(chǎng)火熱的圖景，折射出文旅產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)升級(jí)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場(chǎng)景拓展方面的深刻變化。

　　文化魅力點(diǎn)燃春日出行

　　3天小長(zhǎng)假，群眾旅游出行需求集中釋放，在全國(guó)各地，短距離“微度假”模式帶動(dòng)“春游熱”持續(xù)升溫，特色鮮明的目的地備受追捧，文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)大幅上漲。

　　清明節(jié)前夕，文化和旅游部發(fā)布32條鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路，“時(shí)令采摘”“挖野菜”等鄉(xiāng)村體驗(yàn)搜索熱度上漲。北京、浙江、山東、安徽、江蘇、貴州等地歷史文化街區(qū)和旅游景區(qū)打造融合傳統(tǒng)文化與潮流時(shí)尚的消費(fèi)場(chǎng)景，推出采茶、炒茶等農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，上新“公園+徒步/騎行”、數(shù)字藏品、VR游戲等玩法，開(kāi)展賞春景、品春味、探民俗等主題活動(dòng)，受到廣大游客歡迎。

　　清明假期，福建省累計(jì)接待游客547.46萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.9%；游客旅游總花費(fèi)51.22億元，同比增長(zhǎng)27.1%。福建民俗文化游受到青睞。在福州三坊七巷、上下杭等歷史文化街區(qū)，非遺體驗(yàn)、文化展演等活動(dòng)吸引了大量游客。兩個(gè)歷史文化街區(qū)人流量分別為31.29萬(wàn)人次和16.98萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)70.29%和88.26%。在泉州市，央視《樂(lè)在旅途》第一期泉州站于清明假期開(kāi)播，吸引大量游客去當(dāng)?shù)亍皩ひ簟保�泉州西街人流量達(dá)到24.61萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)108.2%。

　　在浙江，旅游人數(shù)達(dá)2117.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.1%。其中，接待過(guò)夜游客1318.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.6%；旅游綜合收入285.7億元，同比增長(zhǎng)20.3%。旅游人數(shù)和收入均創(chuàng)歷史新高。浙江的“花式春游”引領(lǐng)市場(chǎng)，賞花、踏青、露營(yíng)等成為吸引市民、游客走出家門(mén)的關(guān)鍵詞。浙江推出春季鄉(xiāng)村旅游精品線(xiàn)路15條，帶動(dòng)鄉(xiāng)村游熱度節(jié)節(jié)攀升。嘉興假日期間共接待游客234.54萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61.2%，“野火飯”成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村游爆款項(xiàng)目。

　　多業(yè)態(tài)融合激發(fā)消費(fèi)潛力

　　日前，中辦、國(guó)辦印發(fā)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，明確提出，深化線(xiàn)上線(xiàn)下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景。今年清明假期，全國(guó)各地“文旅+”催生眾多新業(yè)態(tài)，為文旅消費(fèi)注入新動(dòng)力。

　　清明假期，江蘇蘇州141處旅游吸引物共接待游客746.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31.3%。蘇州·未來(lái)科幻館將《三體》中的未來(lái)世界變?yōu)檎鎸?shí)場(chǎng)景，吸引大量游客體驗(yàn)，成為文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。位于荷塘月色濕地公園的荷塘月色七彩油菜花田如夢(mèng)如幻，景區(qū)推出色彩音樂(lè)會(huì)、古今運(yùn)動(dòng)會(huì)、花神迎春等活動(dòng)，讓游客踏入五彩斑斕的童話(huà)世界。泰州的千垛景區(qū)是春季旅游熱門(mén)打卡地，清明假期平均每天接待5萬(wàn)多名游客。當(dāng)下，千垛油菜花進(jìn)入盛花期，金黃色的花朵密密匝匝，形成無(wú)邊無(wú)際的水上花海，蔚為壯觀。游客白天欣賞這四面環(huán)水的“垛田”獨(dú)特景觀，晚上觀看《壹念·千垛》實(shí)景演出。

　　浙江省以“科技+文旅”“影視打卡游”等“文旅+”模式拓展消費(fèi)場(chǎng)景。溫州雁蕩山景區(qū)引入宇樹(shù)機(jī)器人、機(jī)器狗，運(yùn)用AI、VR技術(shù)推出“機(jī)器人+劇本”，打造沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景，提升游客互動(dòng)體驗(yàn)。

　　上海市在清明假期接待游客700.27萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.45%；旅游消費(fèi)總額117.20億元，同比增長(zhǎng)6.40%。踏青賞花活動(dòng)在上海各區(qū)繽紛上演。上海櫻花節(jié)以“海上櫻緣，繁花似錦”為主題，推出夜賞櫻花活動(dòng)，“蝶戀櫻”的浪漫故事為市民游客打造了夢(mèng)幻的櫻花季；崇明花朝節(jié)暨咖啡文化生活節(jié)以花為媒、咖啡飄香，帶來(lái)沉浸式繁花盛宴。

　　新場(chǎng)景點(diǎn)亮假日經(jīng)濟(jì)

　　清明時(shí)節(jié)的文旅消費(fèi)熱潮是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳。新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新動(dòng)向的涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出文旅消費(fèi)的新特點(diǎn)。

　　在福建，小城度假、個(gè)性化療愈式漫游成為新風(fēng)尚，越來(lái)越多游客從觀光打卡轉(zhuǎn)向深度參與。據(jù)當(dāng)?shù)赜慰统闃诱{(diào)查數(shù)據(jù)顯示，清明假期，福建接待的國(guó)內(nèi)游客傾向于度假式旅游的比重達(dá)86.6%，體驗(yàn)式旅游引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，廈門(mén)位居2025清明假期“躺平系”熱門(mén)目的地第五名，鼓浪嶼以“無(wú)目的漫游”強(qiáng)化松弛感標(biāo)簽，吸引年輕游客前往。

　　清明假期，周邊親子游、自駕游產(chǎn)品深受歡迎。廣東珠海長(zhǎng)隆飛船樂(lè)園與長(zhǎng)隆海洋王國(guó)推出“虎鯨音樂(lè)節(jié)”“春日鯨鯊節(jié)”，在景區(qū)內(nèi)設(shè)置繽紛春日裝飾和多款游戲攤位，為親子家庭營(yíng)造歡樂(lè)時(shí)光。

　　在四川，跟著演藝（音樂(lè)）去旅游持續(xù)升溫。成都、眉山、雅安共同推出“跟著蘇堤春曉游四川”，新穎的“觀劇惠游”模式讓三蘇祠、瓦屋山等景區(qū)熱度飆升，游客數(shù)量同比增長(zhǎng)25%。巴山大峽谷推出實(shí)景演藝《祈福巴山》，游客在如詩(shī)如畫(huà)的山水景觀中沉浸式領(lǐng)略古蜀文明，該景區(qū)單日游客接待量突破1.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)72.31%。

　　專(zhuān)家表示，清明文旅市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，從側(cè)面印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)能的強(qiáng)勁韌性。從傳統(tǒng)觀光到深度體驗(yàn)的消費(fèi)升級(jí)，折射出人民群眾對(duì)美好生活的追求正推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向品質(zhì)化、個(gè)性化躍遷，假日經(jīng)濟(jì)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的典型例證。

　�。ńy(tǒng)稿：李榮坤 參與采寫(xiě)：李榮坤、王雪娟、譚志紅）