人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布2017年9月全國5A景區(qū)雙微影響力排行榜，榜單以全國范圍內(nèi)的5A景區(qū)官方認(rèn)證微博、微信為評價對象，綜合考察活躍度、傳播力和互動力三個指標(biāo)，通過海量數(shù)據(jù)分析和復(fù)雜的數(shù)理模型計(jì)算，全面、立體、準(zhǔn)確地反映旅游系統(tǒng)新媒體的發(fā)展?fàn)顩r。

　　9月，全國5A級景區(qū)借助“雙微”平臺活躍度普遍較高，信息發(fā)布及時、積極宣傳與掌握品牌塑造推廣主動權(quán)的意愿較為強(qiáng)烈。在互動力方面，部分景區(qū)的掌控力明顯提升，“反撲”活躍度與傳播力，成為景區(qū)雙微運(yùn)營的“神器”。提升互動力或?qū)⒊蔀?A景區(qū)雙微運(yùn)維的未來發(fā)展趨勢和發(fā)力點(diǎn)。

　　9月北京故宮博物館的展覽活動進(jìn)入活躍期，以更加豐富多元的形式向社會公眾傳遞故宮文化信息。景區(qū)雙微對此進(jìn)行大力宣傳推廣，輿論熱情高漲：官方微信公眾號“微故宮”發(fā)布《金秋九月，來故宮看七大展覽》一文，獲得10萬+閱讀量和大量留言，網(wǎng)友紛紛為展覽活動點(diǎn)贊；《千里江山——?dú)v代青綠山水畫特展》一文，引發(fā)繼2015年石渠寶笈特展展出《清明上河圖》后新一輪“故宮跑”。與此同時，“千里江山”文創(chuàng)產(chǎn)品登上故宮微店，市場反饋良好，首飾、桌墊等產(chǎn)品融入游客生活圈，故宮品牌效應(yīng)凸顯。從雙微留言板可以看出，故宮博物院已擁有自己的粉絲群體，粉絲素質(zhì)整體較高，中國文學(xué)愛好者居多，對文化欣賞有更高的要求。據(jù)悉，2013年故宮曾展出過《千里江山圖》，社會影響甚微，而此次關(guān)注《千里江山圖》展覽的人數(shù)明顯增多，也側(cè)面說明中國民眾的整體文化水平和精神追求都有所提升。

　　圖：《千里江山——?dú)v代青綠山水畫特展》一文的網(wǎng)友留言

　　9月云臺山風(fēng)景名勝區(qū)雙微運(yùn)維影響力雖排名上升，但具體運(yùn)營細(xì)節(jié)發(fā)生了不小的變化。8月云臺山對“云臺山旅游節(jié)”進(jìn)行前期預(yù)熱，高頻率地發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，推介本地旅游資源；9月正值“云臺山旅游節(jié)”舉辦期間，微博公眾號@云臺山卻搖身一變成為“搜索器”，對網(wǎng)友云臺山游玩發(fā)博進(jìn)行批量轉(zhuǎn)載，日平均轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到10余條，而原創(chuàng)內(nèi)容寥寥無幾。雖然雙微活躍度高，但“話癆式”微博運(yùn)營手段在互動力上的效果并不明朗，缺少了相對游玩信息引導(dǎo)，傳播內(nèi)容顯得空洞無趣；缺少本地文化的穿針引線，旅游推介變得略加單薄無力。閱讀量與轉(zhuǎn)載量相較于上期明顯下降；#云臺山旅游節(jié)#微博話題的討論量止步于8月底的2.3萬，閱讀量上漲不足百萬，旅游節(jié)中的一系列活動也反響平平，落錘無聲。

　　9月云臺山微信公眾號“云臺山景區(qū)”依舊走“社會化”路線，發(fā)布數(shù)篇“放飛自我”的文章——《這就是你和別人的差距！》《來，讓我們放飛夢想》《這個小泰迪過分了啊！》……文章內(nèi)容均營造了輕松的氛圍，與旅游重合度低至“冰點(diǎn)”；僅一篇《其實(shí)你也是處女座》文章用風(fēng)趣的語言結(jié)構(gòu)展示云臺山旅游資源。云臺山在微信運(yùn)營上開創(chuàng)了新的風(fēng)格，另辟蹊徑地成為公眾出游的“小助手”。（禾丁）