央廣網北京8月17日消息（記者 王曉蕾 高藝寧）隨著近日百麗集團正式從港交所退市，估值531.35億港元的“一代鞋王”，在港交所畫上了句號。從興盛時期平均不到2天便會開設1家新店，到如今稍顯沒落的退市，“郁美凈、健力寶、王麻子剪刀……那些承載我們童年記憶的老品牌去哪了？”民族企業(yè)的生存狀況引人憂慮。

　　隨著經濟全球化和國際市場競爭的加劇，全球進入品牌經濟時代。中國品牌建設促進會理事長劉平均在接受央廣網記者專訪時介紹，在國際品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2016年全球最具價值品牌100強排行榜中，中國上榜的民族品牌僅有華為和聯想，分別位列第72位和第99位。而在此之前，我國一直無企業(yè)上榜。

　　Interbrand2016年全球最具價值品牌100強排行

　　國際品牌百強榜中國只占兩席

　　“ZARA、優(yōu)衣庫等品牌是我逛街固定會逛的門店。”記者在隨機走訪中發(fā)現，相較于傳統(tǒng)的民族品牌，較具購買力的人群——年輕人傾向于購買國外快消品牌。26歲的孫女士對記者說，這些品牌選擇空間很大、很時尚，價錢也相對合理，因而深受我們年輕人喜愛。

　　“我們廣場入駐的國際品牌約占60%左右”，北京西單大悅城商場相關負責人介紹。在記者走訪的幾家大型綜合性商場中，因定位和顧客群體不同，品牌的構成也存在差異，定位高端人群和年輕人潮流時尚的大型購物廣場國際品牌占比普遍在50%左右。在服裝品類中，國產品牌占有絕對優(yōu)勢，外資品牌主要集中在化妝品和奢侈品。

　　“中國在全球440種工業(yè)產品中，有280種產量世界第一”，劉平均告訴記者，但在Interbrand發(fā)布的“全球最佳品牌百強榜”中，我們國家三年前是0，這兩年進入華為和聯想，但排名較為靠后，都在70名開外。“在世界進入‘品牌經濟時代’的當下，中國品牌仍然處于弱勢地位”。

　　但在首都經貿大學中國品牌研究中心副主任鄭新安看來，雖然現在我國上榜的企業(yè)不多，但很多大型的依托互聯網的公司起步較外國晚，發(fā)展速度卻很快，在品牌發(fā)展方面很有潛質。

　　90%中國老字號品牌發(fā)展遲滯 部分只剩空殼

　　“頭戴盛錫福,腳踩老美華,身穿謙祥益”，說起北京的老字號民族企業(yè)，家在北京的小劉脫口而出，“內聯升的布鞋、天福號的醬肘子、吳裕泰的茶葉……都是我們北京有名的老字號。但這些我也只是知道而已，沒怎么去過。之前還是給奶奶買禮物的時候去過一次。”

　　北冰洋汽水

　　記者隨機走訪了幾家北京老字號企業(yè)店面，與旁邊的大型百貨商場相比，顧客相對較少，且年齡段集中在中老年。“除了年紀大一些的顧客，各地的游客占有很大部分。現在大部分年輕人都不怎么認這些老牌子了”，店員對記者說。

　　目前，像六必居、全聚德等全國知名老字號已屬鳳毛麟角，許多老字號生產困難、質量效益低下，甚至面臨破產的危機。“中國老字號品牌的發(fā)展現狀不容樂觀。中國成立初期有1萬多家‘老字號’，2006年商務部先后認定兩批‘中華老字號’1128家”，北京一輕食品集團有限公司董事長李奇在接受記者專訪時，表達了他的擔憂，一些老字號甚至空有品牌，已無產品。

　　記者從國家質檢總局了解到，老字號企業(yè)從解放初的約1.6萬家減少至目前的1128家，其中20％長期虧損，70％發(fā)展遲滯，有一定規(guī)模且經濟效益較好的僅占10％。

　　“傳統(tǒng)企業(yè)離市場用戶越來越遠，不知道用戶是誰、在想些什么事情、需求是什么。在創(chuàng)新能力上也缺失很多”，在鄭新安看來，雖然很多民族企業(yè)在尋求改變，但卻不夠顛覆，在用戶的體驗性和互動性上還有很大差距。例如，鳳凰、永久等老牌自行車可借鑒共享單車的創(chuàng)新思維，尋求突破和發(fā)展。

　　百年老店北京同仁堂

　　“中國的民族牌品不一定非要做大，也不一定所有的老字號的民族企業(yè)、民族品牌都必須要走向世界。要把品牌做下來，注重品牌的形象和質量，步子放得穩(wěn)一些。”李奇認為，品牌依托于商品，商品要適應人群。中國老字號企業(yè)發(fā)展不能故步自封、拒絕創(chuàng)新，同時也要警惕盲目擴張。”

　　重振國民信心：重創(chuàng)新 提質量

　　從代購日本的化妝品、生活用品到搶購歐美奶粉，今年剛大學畢業(yè)的小張專職干起了代購生意，短短幾個月間，她的代購群里就已有300人。“國內食品和護膚品給我的印象總是出小問題。用在臉上的，吃進身體里的東西，還是希望越安全越好”，熱衷代購的小黃說，“如果國產品牌有很高的品質和信譽保障，其實我也不愿意這么麻煩”。

　　“現在社會上驅利、浮躁的風氣導致了產品質量偷工減料，食品生產弄虛作假。很多老百姓對中國的產品產生了一種不信任的刻板印象”，鄭新安坦言，這種現象十分令人堪憂，因為提振和重建消費者的信心需要很長時間。

　　海外代購

　　最近幾十年，我國一些企業(yè)主要依靠產品的數量和低廉的價格在國內外市場競爭，產品質量不高、科技含量不足、品牌意識淡薄等問題，造成了“劣質、低價”的中國品牌形象。

　　“由于缺乏品牌的正能量引導，消費者變得無所適從，再加上假冒偽劣等問題頻現，消費者逐漸對國產品牌失去信任”，劉平均表示，打造、培育知名品牌，引領產業(yè)升級和供給側改革，是當務之急。

　　“現在我們很多奶源從牧場到生產車間，整個鏈條都在監(jiān)控之中，通過追溯體系，可以知道什么時間、什么地點、誰在操作”，完達山乳業(yè)董事長王景海表示，過去人們不放心國內乳制品質量，而現在其檢測質量已經達到了世界頂級水平，養(yǎng)殖業(yè)原料也已經達到歐盟標準。“通過科技+監(jiān)管的手段，可以使產品安全問題追責到人，得到有效監(jiān)管”。

　　如何破局民族企業(yè)困境？在李奇看來，除了應該從快從嚴執(zhí)行知識產權保護法，嚴厲打擊國際國內惡意搶注和假冒偽劣，保護企業(yè)傳承創(chuàng)新發(fā)展的原動力。老字號企業(yè)也應該以創(chuàng)新的文化和理念去看待國內國外市場，積極革新產品技術、嚴把質量關，不倚老賣老，對于自身產業(yè)的發(fā)展方向要有很好的把握和預判。