央廣網上海5月9日消息（記者郭振丹）日前，上海這座最早提出首發經濟的城市再添一家高能級全球首店，國際知名品牌HOKA在黃浦區揭幕其全球首家品牌體驗中心，成為品牌深耕中國市場的重要里程碑。

HOKA門頭以“千鳥集結”為靈感（央廣網發 受訪者供圖）

全球首店落“滬”

在HOKA全球首家品牌體驗中心，超過1600平方米的三層空間融合前沿運動機能測試、全系列產品矩陣、沉浸式體驗空間與多元社群文化空間等亮點。地下一層的動態影像技術將阿爾卑斯山脈的四季風光“搬”入都市，跑者抬頭可見頂級賽事中精英選手的沖線瞬間，低頭則能追溯品牌經典跑鞋的15年技術演進史。

此外，作為國內首個集成6項國際頂尖設備的全鏈路體能測試空間，HOKA全球首家品牌體驗中心重磅打造的“飛跑研究所”可向消費者提供基礎、進階、巔峰等多維度的運動體測服務，精準評估不同水平跑者的運動狀況。

據工作人員介紹，“飛跑研究所”內配置的各類專業設備能夠全面監測跑者的身體成分、足踝功能、跑步模式、肌肉與神經能力以及心肺功能。例如足底壓力掃描儀精準捕捉足底壓力分布與足弓高度，三維跑步姿態分析系統全面解析步態特征及下肢關節對稱性，定位弱項提供針對性訓練建議，優化跑姿、增強穩定性，降低運動損傷風險。

值得一提的是，在體驗中心HOKA還特別打造一片社群文化空間，為跑者提供展示自己、連接同好、彼此激勵啟發的平臺。未來在這里每周將舉辦豐富多樣的主題活動，跑者們收獲科學訓練“干貨”，構建起覆蓋全水平跑者的成長體系。

“中國是我們最重要的市場，上海又是一座如此充滿活力的城市。這家全球首家品牌體驗中心入駐后，除了商品銷售還會通過運動高科技的展示、體驗以及跑團社群的組織等手段，慢慢壯大‘忠粉’隊伍，并將隊伍擴大到周邊的長三角地區。”HOKA中國事業部總經理吳蕭說道。

消費者在“飛跑研究所”體驗（央廣網發 受訪者供圖）

首發經濟升級

自2021年在中國上海開設全球首家直營品牌店，到全球首家品牌體驗中心盛大啟幕，HOKA在中國市場布局持續深化有力地說明了上海營商環境的持續優化與消費市場的澎湃活力。

事實上，像HOKA這樣選擇將首店落子上海的品牌還有很多。2024年，在首發上海2.0版政策帶動下，上海舉辦各類品牌首發活動近3000場，新增首店1269家（其中全球及亞洲在內的高能級首店216家）。今年，上海首店經濟發展勢頭依然強勁，一季度便新增首店173家，高能級首店合計占比23.1%。

首店首發首秀扎推上海，不僅得益于城市堅實的經濟根基、開放包容的營商氛圍，還源于上海持續推出一系列實實在在的“首發經濟”促進政策、措施，用真金白銀支持高能級首店落地，對各大品牌充滿吸引力。

今年，上海升級推出首發上海3.0版政策，共有十項支持措施，其中新增三項，延續實施七項，多措并舉持續優化營商環境。根據“首發上海3.0”政策，上海將對在3月至5月“首發上海”活動期間的展會新品首發活動上浮補貼金額，給予不超過30%、最高60萬元的補貼；對在“首發上海”活動期間開設的亞洲及以上級別首店，予以120萬元的一次性獎勵；對在“首發上海”活動期間舉辦的具有國際影響力和市場引領性活動，其場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等按實際投入的30%，給予最高120萬元的補貼。

HOKA母公司Deckers Brands總裁兼首席執行官Stefano Caroti表示：“中國已是全球體育產業的活力核心，HOKA將在這個充滿活力的市場中重新定義‘飛要這樣’。”未來，HOKA將繼續深度融入本土跑步文化，賦能運動生態，推廣無傷耐力跑步，助力全民體能提升，以全球化視野與本地化行動并行，與中國跑者和運動產業共同“飛越未來”。