“童年回憶殺、出片天花板！藍胖子帶你穿越任意門。”4月5日，市民“小飯團子”在自己的社交媒體上留言，“速沖！”

剛剛過去的這個清明小長假，上海靜安南京西路商圈的安義路再次成為上海的網紅地標之一。不少市民、游客直奔此處，沖著一個展覽而來——“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”大陸首站，節前在這里搶灘登陸。

靜安嘉里中心周邊的公共空間轉化為巨型漫畫書頁。不少市民舉著手機連拍數十張照片：“轉角遇到藍胖子軍團，像闖入了二次元結界！”

作為展覽主辦方之一的靜安嘉里中心地處商業氛圍濃厚的南京西路商圈，頂流文化IP的哆啦A夢的入駐，進一步為這一商圈的人氣、消費帶來裂變效應。

這個小長假，從靜安安義路的藍胖子狂歡，到虹口今潮八弄的爵士樂與花鳥市集，上海的公共空間正被文旅商體展的深度融合重新定義。

打卡的市民游客

跨城追展熱，周邊手慢無

日本經典動漫角色“哆啦A夢”，由藤子·F·不二雄創作。它用一個裝滿幻想的四次元口袋，守護每個人心中那個“相信奇跡的孩子”。這個來自22世紀的貓型機器人，是最具知名度和情懷感的國際化IP之一，在不少國家有著跨越不同年齡段的粉絲，也包括中國。

作為“首發上海”系列活動的30場重點活動之一，這場特展也是“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”大陸首站。117個1:1等身比例的哆啦A夢雕塑，包含多個哆啦A夢漫畫、動畫、電影的經典及創意造型，在這次特展中亮相。其中有不少為上海限定設計。

800平方米的“100%哆啦A夢動漫藝術展覽廳”，八大主題空間構筑沉浸式漫游體驗：復刻作者創作場景的“藤子工作室”陳列著泛黃的手稿復印件；“大雄的漫畫閱讀室”用裸眼3D技術讓漫畫格躍出墻面；“秘密道具檔案館”集中展示45件經典道具的實體化創作。策展方AllRightsReserved創始人林樹鑫強調：“我們與創作者藤子家族直接合作，確保每個細節都100%還原原作精神。”

藤子·F·不二雄的二女兒、Fujiko Pro社長勝又日子站在靜安嘉里中心，望著12米高的巨型充氣哆啦A夢感慨：“上海的能量，正如父親筆下那個充滿奇跡的未來都市。”

展覽現場

這種能量直觀地體現于哆啦A夢在上海的人氣。開展以來，這里成為網紅拍照打卡地。不管是專程而來的，還是純路過的人，都舉著手機連拍多張照片。“太出片了！”一位正和哆啦A夢合影的市民興奮表示。

這種能量更是直接轉化為消費動能。3月29日開展首日，展覽特別設置的限定周邊快閃店甫開張即排起長龍。自帶香氣的“銅鑼燒”毛絨鑰匙圈、紫薯色調哆啦A夢盲盒、貍貓造型毛絨玩具等50余種獨家紀念品，吸引人們排隊搶購。市民橘子抱走哆啦A夢的周邊“全家福”，一下子刷卡15000元。

周邊快閃店人氣爆棚

特展的官方海報圖上，“打雪仗”毛絨玩具鑰匙圈、“鼻子氣球”毛絨玩具鑰匙圈、“100%朋友召喚鈴”毛絨玩具早早宣告暫時售罄，需要不定期補貨。“很多周邊我看了都很喜歡，錯過這次可能就買不到了！”上海人李先生一口氣購買了近9000元的周邊，拎著兩個大包離開。“這是我們小時候守在電視機前的回憶。”

跨城消費潮也進一步印證“首發經濟”引力。清明節小長假，不少外地游客更是為這個“藍胖子”專程來到上海。從青島飛來的“80后”情侶消費超7000元。“上海首發經濟的魅力在于，我們不用再飛香港搶新品。”從杭州坐高鐵過來的00后動漫愛好者小陳，背包上掛滿叮當作響的動漫徽章，此行就是為了買到哆啦A夢的“上海限定款”。

情緒消費成為文旅新引擎

這場特展帶來的沉浸式消費是多元的。從寧波過來的胡女士預訂了靜安香格里拉酒店Calypso餐廳的哆啦A夢官方聯名餐食，單價488元、588元不等的下午茶套餐，需提前一天甚至更多天預訂才能吃到。

此外，靜安嘉里中心場內餐飲商戶AMINO AMIGO、PAPER STONE BAKERY也推出了哆啦A夢主題餐食，精致餐品結合哆啦A夢經典造型創意，裝點游客們哆啦A夢世界沉浸式“一日游”的好心情。有體驗者在社交媒體分享經驗：“用餐完畢，印有哆啦A夢的紙質餐墊和插牌還可以帶回家收藏。”

“這不是簡單的流量收割，而是情感共同體構建。”林樹鑫表示，這一“巡回特展”上海站不僅是為了給大家帶來一場跨越年齡、跨越國界的盛事，更是希望展覽的文化影響力和市場引領性，能充分融合文旅商，激發城市文化消費新活力。

在林樹鑫看來，近年來，中國文化消費市場迅速回溫。“Z世代”年輕消費群體帶領“悅己消費”和“情緒消費”愈演愈烈，文旅商體展融合互促。這股消費潮流推動全國各大城市爭相構建有互動性、社交性的文化場景來盤活消費力量。

記者在展覽現場看到，這場展覽的打卡主體幾乎沒有明顯的年齡斷層區間。下至抱在手里的幼兒，上至60后、70后，幾乎都沉浸其中。而購買貴價周邊的，則以80后為主。

在免費展區，00后的小林用平板臨摹手稿，身旁70后的母親哼唱1991版動畫主題曲。這種跨代際的情感共振，恰如勝又日子所言：“哆啦A夢不僅是IP，更是通往純真年代的任意門。”

“情緒消費已成為文旅經濟新引擎。”林樹鑫表示，展覽通過“IP+體驗+消費”的多元場景，精準觸達Z世代的悅己需求與80后的懷舊情懷。

情緒消費已成為文旅經濟新引擎。

專門為上海定制的“小籠包”版哆啦A夢漫畫。

在哆啦A夢開展之前，264米長的安義路因“安義夜巷”持續出圈。已經持續幾年的“安義夜巷”為限時步行街，在限定時間內沿街布滿流動攤位。有評論人士指出，“夜巷”一詞的精妙之處就在這里，既能讓人聯想到久違的“夜市”，產生情感連接，也同時帶出“街巷更新”的新潮之感。

《2020上海集市發展白皮書》數據顯示：在靜安嘉里中心室外廣場開設的市集—安義夜巷，兩個月內的12次活動，共吸引客流近40萬人次，引進的50家左右商家在市集期間的銷售額超過445萬元。

同樣在那一年，靠近BFC外灘金融中心的BFC外灘楓徑市集開幕四天，市集客流量達到近40萬人次，帶動BFC商場營業額同比增長125%，客流量同比增長189%。

安義夜巷 資料圖 賴鑫琳攝

2024上海國際體育潮流文化節 靜安區文旅局提供

而當文化基因注入商業肌理，消費不再僅僅是交易行為，而是情緒價值的供給。去年11月2日、11月3日，靜安“安義夜巷”搖身一變，成為“悅在靜安”全民健身輕脂營，也為持續一個半月的2024上海國際體育潮流文化節火熱揭幕。260多米長的安義路被劃分為輕松運動、熱汗運動、核心運動、趣致運動四大區域，儼然一個露天潮流趣味運動嘉年華。

今年清明小長假，4月5日、6日，第40屆“上海之春”國際音樂節暨“從春天出發·到人民中去”文化惠民系列活動虹口區專場，在滬上海派潮流新地標“濱港商業中心”展開，連續兩天帶來充滿青春力量的音樂舞蹈演出“托璞司春季公演”與“視覺飛揚”公益展演——上海視覺藝術學院二十周年獻禮，為商圈注入春日活力。同時，3天小長假期間，在新舊共鳴的海派街區，潮集集第六回“發發世界”花鳥市場、“爵士江南”跨界系列音樂演出、“踏青去”工作坊等多元活動同步進行，為市民游客帶來春光里的假日文化享受。

這種“文化？商業”的裂變效應，在閔行龍湖天街也得到量化印證。3月29日，龍湖上海閔行天街中庭化身立體文化舞臺。包括文藝演出、文化市集、體育嘉年華、攝影展等多種形式在內的活動，為市民打造沉浸式美育嘉年華。當天，由閔行區文化和旅游局、顓橋鎮人民政府聯合主辦的2025年上海市民文化節閔行區“城市美育日”主題活動在此舉行。數據顯示，龍湖上海閔行天街商場客流同比提升10%，環比上周提升20%。

“上海正在證明，消費升級的本質是情感升級。”上海大學上海美術學院副教授，博士生導師胡建君說，“當一座城市把賣場變成劇場、展場，把商圈變成社區，把購物變成共情，它收獲的不僅是GDP數字，更是一種可持續的、有機生長的城市生命力。”

安義路哆啦A夢快閃現場

以“首發經濟”為支點，讓流量變銷量

117個哆啦A夢不僅帶來了歡笑與回憶，更用“萌力”證明：借助文化情懷，釋放更大的文旅消費潛能。而上海，正以“首發經濟”為支點，撬動全球目光，書寫國際消費中心城市建設的嶄新篇章。

“我們非常喜歡上海。去年夏天，我們在北外灘做了KAWS:HOLIDAY藝術展，反響特別好。”林樹鑫說，“此次哆啦A夢特展特展全球設十個站，除了香港，我們把上海作為大陸的第一站，因為上海能讓更多人看到這個展覽。”

上海是國內外品牌首發、首秀、首展、首店的集聚高地。“首發經濟”也是上海大力提振消費的重要抓手之一。包括安義路在內，在文旅商體展的融合發展中，靜安的高能級首發首秀首展持續吸睛，以首發經濟撬動品質消費。LOEWE羅意威亞洲最大精品店在靜安嘉里中心盛大啟幕，為靜安首發經濟再添國際標桿。2024年，靜安引進各類首店234家，數量規模居全市第一。百余場高能級首發活動密集落地靜安，去年3月，蘋果、星巴克、羅意威三大國際品牌在南京西路商圈“三首齊發”；去年10月，靜安高端消費品牌企業盟可睞Moncler年度大秀帶動品牌第四季度實現兩位數增長。

去年年末，靜安首次創辦的上海國際體育潮流文化節以超高人氣吸引客流集聚，成功打造文旅商體展融合發展實踐新樣本。政府部門、商圈載體、品牌企業、互聯網平臺多方協同發力，將“流量”變“銷量”。

一周內，南京西路商圈客流周環比增長18%，銷售額環比增長22%。多輪次投放的消費券覆蓋區內890個品牌、1161家商戶、245家酒店、74個展覽演出產品以及138家體育場館。消費券一經投放都是“秒空”，整體核銷率超96%，帶動消費增長4.5倍，有效拉動區域消費增長。

“首發經濟”帶來更多消費能量。

與此同時，熱門演藝項目持續升級消費“新場景”。2024年，靜安現代戲劇谷舉辦期間，24部劇目集中展演104場次，上海首演率超80%，劇場票房總收入超千萬。靜安音樂節吸引近40萬中外市民游客現場參與，拉動周邊商圈客流同比上升20%。作為靜安獨特的文化標識，“藝術蘇河”逐漸吸引了Fotografiska影像藝術中心、蘇河皓司等一批頂級藝術機構入駐，以優質的文旅項目持續為蘇河灣區域引流賦能。

靜安區文化旅游局相關負責人表示，靜安文旅將進一步打響文旅節慶大品牌，創新文旅節慶大產品，讓流量聚起來、人氣熱起來、消費旺起來。

這場以首發為支點，以情緒體驗為核心的城市更新試驗，正在解鎖消費新場景，重塑人與城的互動關系。