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在“文創+”時代釋放消費潛力

——大同市平城區激活傳統文化基因亮點掃描

近年來，文創產業通過IP聯名、文化符號帶動消費者為“熱愛”與“認同”買單，文旅產業已進入“文創+”時代。大同市平城區緊抓機遇，持續激活傳統文化基因，通過打造豐富多元的文創產品與業態，進一步釋放消費潛力，助力文旅產業蓬勃發展。

圖為購買特色文創“佛小伴”布偶的游客絡繹不絕（翁劍 攝）

產品多元暢銷：IP引領、非遺發力，市場表現亮眼

目前，平城區文創產品市場呈現百花齊放的態勢。該區依托深厚的歷史文化底蘊，開發出“佛小伴”玩偶、“字見大同”、華嚴寺鴟吻與“合掌露齒菩薩”、善化寺“四大天王”等一系列文創產品，深受游客喜愛；同時敏銳捕捉市場熱點，借勢爆款游戲《黑神話：悟空》帶來的古建旅游熱潮，迅速推出相關文創產品及打卡路線，打造新的消費增長點。

與此同時，非遺文創展現出強大的市場競爭力。魏唐陶藝、百工造辦、大同銅器等非遺項目通過創意轉化，創造出可觀的經濟效益。其中，百工造辦年銷售額突破350萬元、大同銅器銷售額達300萬元。這些產品不僅為非遺“活”起來開辟了新路徑，也極大地豐富了旅游供給，增強了游客的文化體驗感。

業態融合創新：古城煥新、鄉村振興，空間持續拓展

文創產業的活力已從單一產品延伸至更廣闊的空間載體，形成多業態融合發展的格局。在大同古城內，“有禮”“大同印跡”“佑見善化”等27家充滿平城韻味的文創店鋪鱗次櫛比。這些店鋪將當地深厚的文化底蘊轉化為“可觸摸、可帶走”的城市名片，讓古城真正“活”了起來。

這一創新浪潮也涌向了鄉村。馬家小村挖掘北魏鹿苑文化，成立文創公社，吸引人才與村民共同開發文創產品，通過文創帶動村民增收，探索出一條鄉村振興的新路徑。

在更大的空間尺度上，以開源一號文化創意園為代表的文創園區正在崛起。通過對老廠房進行改造，該園區集“五區兩街一中心”于一體，融合了文化創意、休閑旅游、藝術展演等多種功能。這種將工業遺跡與現代文創相結合的模式，不僅為文創企業提供了優質的發展平臺，也打造了新的城市文化地標和旅游目的地，為推動整個區域的產業升級注入動力。

動能培育集聚：校地合作、協會引領，保障產業發展后勁

為確保文創產業的持續創新與發展，平城區積極構建產業發展的支撐體系，推動產學研結合，與北京交通大學等高校設計團隊合作開發了代王府等特色文創產品。在2025年春節前夕，該區通過產學研合作推出絲巾、手提袋等30多款文創產品，獲得了良好的市場反響。

平城區于2024年底推動成立非遺和文創產業協會，目前已吸納57家會員單位。該協會的成立旨在凝聚非遺傳承人、文創從業者和相關企業力量，未來將通過提供政策咨詢、信息共享、舉辦交流活動等方式，全方位加大文創開發力度，挖掘文化內涵，為產業的健康有序運行和長遠發展提供堅實保障。（記者翁劍）