希望躋身國(guó)際城市行列的中心城市，幾乎都在為自己量身定制一款馬拉松賽事，西安成為加入這一行列的最新一員。2017西安國(guó)際馬拉松賽10月28日在西安城墻永寧門鳴槍開賽，6千名馬拉松賽跑者、6千名半程馬拉松賽跑者和8千名“迷你”馬拉松賽跑者參賽，2萬名跑者第一次用腳步丈量13朝古都的漢風(fēng)唐韻。西安跑者呼喊：“欠西安的馬拉松，今天還了！”這是西安市目前為止舉辦的最大規(guī)模的體育賽事。永寧門一直是西安的“國(guó)際范兒”“會(huì)客廳”，美國(guó)總統(tǒng)克林頓、印度總理莫迪等近百名國(guó)家、政府元首從永寧門體味、張望過漢唐雄風(fēng)。精心設(shè)計(jì)的路線，自發(fā)聚攏加油的市民，五湖四海的跑者，聯(lián)手成就了一場(chǎng)源自賽事、決不限于體育的城市形象“公關(guān)”，令人印象深刻。

　　2017西安國(guó)際馬拉松賽全程賽完賽紀(jì)念牌 圖片來自網(wǎng)絡(luò)

　　奔跑的西安需要一場(chǎng)馬拉松賽“配速”

我國(guó)國(guó)內(nèi)馬拉松賽事從2011年22場(chǎng)、激增到2016年322場(chǎng)、2017年500多場(chǎng)，讓國(guó)際田聯(lián)喜不自禁。但實(shí)際情況是，國(guó)際田聯(lián)、中國(guó)田聯(lián)不過是城市馬拉松賽的“圖章”，中國(guó)市長(zhǎng)的雄心決不止于賽事，他們更看重馬拉松賽帶來的游客、消費(fèi)、知名度、“國(guó)際范兒”，這當(dāng)然符合拉高中心城市的品味、口碑，服務(wù)招商、引智的謀略。

一場(chǎng)馬拉松賽，到底能給一個(gè)城市帶來什么？廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、品牌與廣告研究中心主任黃合水接受媒體采訪時(shí)談到，有 17.4% 的游客到廈門旅游與廈門國(guó)際馬拉松賽有關(guān)。按照2016年廈門接待國(guó)內(nèi)游客 6770.16 萬人、旅游總收入 968.26 億元人民幣計(jì)算，廈門國(guó)際馬拉松賽2016 年給廈門帶來約168.5 億元人民幣的旅游收入。

　　參加“西馬”的殘疾人選手 圖片來西部網(wǎng)

一場(chǎng)馬拉松賽撬動(dòng)如此大的市場(chǎng)要素、消費(fèi)需求，任何一個(gè)城市都不會(huì)放過這一巨大的“蛋糕”“紅利”。揭開這一層“窗戶紙”，2017西安國(guó)際馬拉松賽的路線設(shè)計(jì)為什么穿行主城區(qū)、中軸線、樓盤森林就心照不宣了，盡管有市民吐槽比賽當(dāng)天最強(qiáng)悍交通管制“西安封了”，見多識(shí)廣的跑友也說從沒見過一個(gè)馬拉松賽有這么多的警、保、武，感嘆“厲害了”，但這些都被忽略不計(jì)，也并未動(dòng)搖巨大的官方預(yù)期、商家期待、贊助商估值。利用國(guó)際馬拉松賽宣傳西安的歷史文化、塑造良好的城市形象，西安市這一次出手闊綽，動(dòng)用、調(diào)集的資源也鮮有先例，可以說，千年古都對(duì)舉辦盛大體育賽事的壓抑、渴望得到了一次空前的釋放。

　　細(xì)節(jié)塑造“西馬”口碑

歷史悠久的北京馬拉松賽作為國(guó)內(nèi)影響最大的馬拉松比賽，服務(wù)最受詬病。2013年因?yàn)椤氨瘪R”賽道移動(dòng)廁所數(shù)量不夠逼得眾多選手“尿紅墻”，起跑點(diǎn)3萬名選手排隊(duì)如廁；2015年“北馬”后半程補(bǔ)給站缺水，參賽者不得不撿前面選手丟棄的瓶裝水來喝。

“西馬”賽事志愿者的熱情服務(wù)、19個(gè)補(bǔ)給站的充足補(bǔ)給受到了國(guó)內(nèi)跑者的肯定。深圳李女士跑過北京、上海、武漢、無錫、倫敦多地馬拉松賽，她說：“對(duì)‘西馬’選手服裝比較失望，拿到的衣服質(zhì)量不好，上面很多線頭，面料、做工感覺也不好。”“北馬”“上馬”“廈馬”服裝都是與知名運(yùn)動(dòng)品牌合作的，服裝的質(zhì)量、舒適度、樣式等十分亮眼。

跑者喜歡用腳步認(rèn)識(shí)一座城市、觀眾通過馬拉松賽了解一地文化。既然對(duì)賽事的定位那么“高大上”，運(yùn)作細(xì)節(jié)也該做到“白富美”，一輛普通的接泊車如此，一件服裝亦是如此。

　　2017西安國(guó)際馬拉松賽現(xiàn)場(chǎng) 圖片來自網(wǎng)絡(luò)

　　后發(fā)辦賽少走捷徑別走彎路

大型賽事如馬拉松賽的“命門”就是商業(yè)化。沒有商業(yè)贊助、商家捧場(chǎng)、商人露臉，一定是冷冷清清、捉襟見肘、虧損雞肋；無孔不入、見錢眼開、遍地銅臭，一定是爭(zhēng)錢奪利、烏煙瘴氣、連爆丑聞。彰顯形象、塑造形象的活動(dòng)“命門”是服務(wù)。一個(gè)小小的細(xì)節(jié)就可能螻蟻潰堤、功虧一簣。連跑者的補(bǔ)水、如廁都解決不好，何談?wù)蔑@、塑造？

過度商業(yè)化會(huì)害了體育、毀了賽事。細(xì)節(jié)失敗會(huì)輸了大局、落了下風(fēng)。馬拉松賽對(duì)后發(fā)的西安來說，還是初來乍到、新手上路，在交通管制、比賽服裝、善待媒體、禮遇記者方面乏善可陳，還沒有夸口、自詡的資格。

馬拉松賽運(yùn)作的規(guī)范化、規(guī)模化、影響力、商業(yè)化愈來愈盛。如何掌控比賽的體育本質(zhì)和活動(dòng)的日漸商業(yè)化之間的分寸，從現(xiàn)在起，西安市就要利用“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”少走捷徑、不走彎路，認(rèn)真把握。西安因豐厚的文化積淀在追趕超越中不乏對(duì)大事小事本質(zhì)、意義、作用的理性思維、政治考量，但是在踏石留印、抓鐵有痕、環(huán)節(jié)做優(yōu)、細(xì)節(jié)精致上還有相當(dāng)大的提升空間、落實(shí)潛力。定位、布局、環(huán)節(jié)、細(xì)節(jié)一定是中心城市馬拉松賽事今后要“比拼”“較量”的。

要聞快訊

1.胡和平同志任陜西省委書記 

陜西省10月29日召開全省領(lǐng)導(dǎo)干部會(huì)議，中央組織部副部長(zhǎng)姜信治同志在會(huì)上宣布中央決定，胡和平同志任陜西省委書記。婁勤儉同志任江蘇省委委員、常委、書記，不再擔(dān)任陜西省委書記、常委、委員職務(wù)。

2.陜西自貿(mào)區(qū)成立半年新增注冊(cè)資本1856.6億元

中國(guó)（陜西）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)從今年4月1日揭牌至10月13日新增企業(yè)6114戶，新增注冊(cè)資本1856.6億元人民幣，新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量和注冊(cè)資本較去年同期均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)制度優(yōu)勢(shì)和吸引力漸顯。

3.陜西省政府向社會(huì)征集2018年度立法項(xiàng)目建議 陜西省政府2018年度立法計(jì)劃項(xiàng)目建議開始面向社會(huì)各界征集建議，單位或個(gè)人可以在11月20日前通過傳真、電子郵件、信件等方式提出立法建議。

4.陜西省年綜合治理200條小流域推進(jìn)生態(tài)建設(shè)

陜西省近年來在全國(guó)率先建立了水土保持生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，堅(jiān)持人工治理與生態(tài)修復(fù)相結(jié)合，年均投資15億元以上，每年治理水土流失面積6500平方公里，年綜合治理小流域200條。

5.陜西大劇院正式啟用

陜西大劇院于10月28日啟用。陜西大劇院位于西安曲江新區(qū)大唐不夜城貞觀廣場(chǎng)西南部，規(guī)劃總建筑面積5.18萬平方米，其中包含1902座的歌劇廳、526座的戲劇廳兩個(gè)劇場(chǎng)，總座位數(shù)位列全國(guó)第四、中西部第一。

6.陜西省食藥監(jiān)局抽檢4批次食品不合格

陜西省食藥監(jiān)局近日抽檢6類食品158批次樣品，合格樣品154批次，不合格樣品4批次。此次抽檢茶葉及相關(guān)制品82批次，不合格1批次；糕點(diǎn)31批次，不合格2批次；薯類和膨化食品8批次，不合格1批次。

7.陜西省命名第二批“三秦工匠” 10名“三秦工匠”獲表彰

陜西省第四屆職工科技節(jié)總結(jié)大會(huì)近日舉行，國(guó)網(wǎng)寶雞供電公司輸電線路工、高級(jí)技師周紅亮等10名同志被授予陜西省第二批“三秦工匠”榮譽(yù)稱號(hào)。

8.中國(guó)烹飪始祖伊尹祭拜活動(dòng)在陜西省合陽(yáng)縣舉行

以“薪火匠心、感知華夏”為主題的第二屆“中國(guó)烹飪始祖伊尹祭拜活動(dòng)”10月29日在陜西省合陽(yáng)縣舉行。來自中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)、陜西省商務(wù)廳等社會(huì)團(tuán)體、政府機(jī)構(gòu)兩千余人參加活動(dòng)。

9.西安電子導(dǎo)游證換發(fā)工作全面開展

西安市注冊(cè)合格導(dǎo)游員換發(fā)《識(shí)別卡》的工作近日起已全面開展。《識(shí)別卡》每天發(fā)放300到600張，節(jié)假日不休息。原全國(guó)IC卡導(dǎo)游證將于10月31日廢止。

10.西安碑林首次集中展出張九齡、王之渙等唐代詩(shī)人墓志

西安碑林博物館舉辦的“桃花依舊——唐代詩(shī)人墓志特展”10月29日開幕，展出了上官婉兒、張九齡、王之渙、韋應(yīng)物等唐代詩(shī)人的墓志。這是唐代著名詩(shī)人墓志的首次集中展示。

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