今年9月開(kāi)始，共享單車(chē)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)變得異常慘烈。

　　兩大玩家摩拜和ofo相繼開(kāi)始大規(guī)模擴(kuò)張：先是摩拜走出根據(jù)地上海，北上入京、南下入廣；緊接著ofo走出盤(pán)踞多時(shí)的校園市場(chǎng)，正式在校園外與摩拜正面交鋒。

　　一時(shí)間，摩拜的熒光橙與ofo的亮黃交映在北上廣街頭巷尾，地鐵口的停車(chē)區(qū)也不再黯淡一片。

　　背后的資本力量也變得暗流涌動(dòng)。ofo近一年來(lái)已快速完成了五輪融資，9月以來(lái)更是拉來(lái)了小米、順為，滴滴及其相關(guān)投資機(jī)構(gòu)集體入伙；摩拜一方也不甘示弱，除卻眾多資本機(jī)構(gòu)加持，還拉來(lái)騰訊和美團(tuán)創(chuàng)始人王興的入股。

　　相同的是，他們都相信共享單車(chē)的未來(lái)會(huì)異常光明，但迥異的運(yùn)營(yíng)模式讓站隊(duì)者們各執(zhí)一詞，堅(jiān)信各自的模式代表著共享經(jīng)濟(jì)的未來(lái)。

　　然而，摩拜與ofo的創(chuàng)始人們卻可能如履薄冰----火熱的資本競(jìng)賽多少掩蓋了這個(gè)嶄新領(lǐng)域中一系列難解的痼疾與政策不確定性，當(dāng)繁華喧囂落盡，共享單車(chē)能否名副其實(shí)？

　　白紙與彩繪

　　在討論對(duì)比摩拜與ofo的產(chǎn)品之前，不妨先追溯一下兩家企業(yè)及創(chuàng)始人的經(jīng)歷。

　　ofo的創(chuàng)始人戴威2013年從北大本科畢業(yè)，隨后創(chuàng)立了定制化騎行旅游項(xiàng)目ofo旅游。在創(chuàng)業(yè)巍巍火熱的那兩年，ofo旅游和市場(chǎng)上大量的幸運(yùn)兒一樣成功拿到了天使投資。但在2015年，幾乎是創(chuàng)業(yè)寒冬期來(lái)臨同時(shí)，在市場(chǎng)上并無(wú)多大建樹(shù)的ofo旅游也遭遇了運(yùn)營(yíng)困境，公司一度瀕臨倒閉。

　　當(dāng)然ofo旅游并未倒下。戴威從天使投資人那里拿到100萬(wàn)借款后，將ofo旅游轉(zhuǎn)為共享單車(chē)項(xiàng)目。值得一提的是，當(dāng)時(shí)的ofo確實(shí)是“共享單車(chē)”----校內(nèi)用戶將單車(chē)共享出來(lái)，就相當(dāng)于拿到平臺(tái)上所有單車(chē)的使用權(quán)。

　　之后ofo團(tuán)隊(duì)再次轉(zhuǎn)型，在C2C共享的基礎(chǔ)上自行采購(gòu)，演變?yōu)槿缃竦念?lèi)似于B2C的模式----如今，ofo平臺(tái)雖然還有用戶共享的車(chē)輛存在，但采購(gòu)車(chē)輛早已占據(jù)大多數(shù)。

　　可以說(shuō)，在近一年來(lái)獲得連續(xù)投資前，一路走來(lái)的ofo一直跌跌撞撞，其戰(zhàn)略也經(jīng)歷了數(shù)次大幅調(diào)整，低成本的校園用車(chē)是前期最符合其現(xiàn)狀的運(yùn)作模式。

　　摩拜的境遇大為不同。

　　摩拜的創(chuàng)始人胡瑋煒職業(yè)經(jīng)歷頗為豐富，曾就職于 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、《新京報(bào)》、 騰訊、《商業(yè)價(jià)值》等，并在此前創(chuàng)立了GeekCar極客汽車(chē)。

　　摩拜另一位為人所知的人物王曉峰，在加入摩拜前是Uber上海總經(jīng)理，作為曾經(jīng)Uber中國(guó)CEO的一大人選，王曉峰在上海本地有著一定的資源優(yōu)勢(shì)----事實(shí)上，摩拜將工廠選址在上海，并將其作為投放首站可能正與此有關(guān)。

　　摩拜自誕生起是一家頗具“性格”的公司。事實(shí)上，為共享而專(zhuān)門(mén)制造的重型單車(chē)、GPS定位及其衍生的高成本和“難騎”的口碑，直到如今仍是摩拜區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最大的特點(diǎn)。摩拜的一系列運(yùn)作策略也自一開(kāi)始就未曾發(fā)生明顯的變化，直至昨日獲得C輪融資，摩拜對(duì)外發(fā)聲的關(guān)鍵詞仍在“優(yōu)化”上。

　　ofo與摩拜似乎是兩個(gè)極端——一個(gè)是白紙，一個(gè)是彩繪；前者隨時(shí)勢(shì)而描繪，后者一開(kāi)始就寫(xiě)好劇本。造成這個(gè)結(jié)果的原因來(lái)自于諸多方面，彼時(shí)而言，也難言孰優(yōu)孰劣。

　　不過(guò)，在資本大舉進(jìn)入后，一切都在發(fā)生變化。

　　越來(lái)越像的對(duì)手

　　在9月之前，摩拜與ofo的模式差異十分顯著。騰訊科技將其差異歸納如下：

　　可見(jiàn)，摩拜高價(jià)車(chē)+自產(chǎn)的重模式迥異于ofo低價(jià)車(chē)+采購(gòu)的輕模式。重模式的另一面是高風(fēng)險(xiǎn)，這一度引發(fā)了眾多業(yè)內(nèi)人士對(duì)摩拜的擔(dān)憂。

　　金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎甚至認(rèn)為，摩拜布一輛車(chē)，ofo可以布10輛，“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)活下來(lái)的最重要一點(diǎn)，就是成本低”。朱嘯虎所在的金沙江創(chuàng)投從A輪起開(kāi)始押注ofo，在他看來(lái)，ofo的低成本優(yōu)勢(shì)將幫助其突出重圍。

　　然而峰回路轉(zhuǎn)，到10月初，ofo先是宣布將進(jìn)入所謂的“3.0時(shí)代”，對(duì)旗下單車(chē)硬件進(jìn)行全面升級(jí)，經(jīng)過(guò)升級(jí)后的ofo單車(chē)成本業(yè)已突破500元；繼而摩拜的新型“小藍(lán)車(chē)”泄露出來(lái)，根據(jù)初步估算，“小藍(lán)車(chē)”的成本已經(jīng)被大幅降低到了1000元。

　　如若“小藍(lán)車(chē)”被正式投入使用，摩拜與ofo原先高達(dá)15倍的價(jià)格差將被直接降低到2倍：摩拜的高成本劣勢(shì)被大幅緩解的同時(shí)，ofo的低成本優(yōu)勢(shì)也被一定程度稀釋。

　　與此同時(shí)，兩家企業(yè)原先在服務(wù)范圍上的差異化，也在ofo獲得滴滴融資后化為烏有。據(jù)一位參與ofo調(diào)度的師傅描述，自宣布擴(kuò)展校外市場(chǎng)開(kāi)始，近幾日ofo的三輪電動(dòng)車(chē)一天甚至要往返各大地鐵口數(shù)十次，大批小黃車(chē)被集中投放。

　　有趣的是，在ofo的“后花園”，摩拜也以北大作為北京校園戰(zhàn)略的首站，開(kāi)始擴(kuò)展校內(nèi)市場(chǎng)。雖然短期內(nèi)仍與ofo 200多家校園的覆蓋率不可同日而語(yǔ)，但摩拜似乎并不準(zhǔn)備在這個(gè)市場(chǎng)上坐以待斃。

　　胡瑋煒還告訴騰訊科技，摩拜在北大校內(nèi)的收費(fèi)是低于外界的，這與ofo校內(nèi)收費(fèi)減半的策略也同出一轍。

　　無(wú)疑，出于某種原因，雙方似乎都在向同一個(gè)形態(tài)演進(jìn)。

　　密碼鎖與GPS的邏輯

　　殊途同歸的原因，或許是為了用戶體驗(yàn)。但事實(shí)上可能并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

　　直接將“共享單車(chē)”拆分，一面是共享，一面是單車(chē)。

　　王曉峰曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“共享單車(chē)”首先要做的便于共享，因此一個(gè)不掉鏈子、不爆胎、可定位的單車(chē)顯得十分有必要-----用于共享的單車(chē)要耐磨，也要便于找到。這也促成了摩拜單車(chē)初版的誕生。

　　用戶體驗(yàn)在此過(guò)程中似乎并不在首位，此后用戶對(duì)其“難騎”的詬病不無(wú)意外-----或者說(shuō)，作為一款單車(chē)，摩拜曾經(jīng)是不合格的。

　　此后摩拜的諸多改進(jìn)，核心點(diǎn)都在于如何成為一款好騎的單車(chē)上。

　　ofo采用的是常見(jiàn)的單車(chē)。然而，由于一開(kāi)始沒(méi)有針對(duì)共享用途優(yōu)化，在損壞率上具有劣勢(shì)。哪怕在最新的“3.0版本”中，雖然有所加固，但堅(jiān)固程度依舊不甚理想。

　　在實(shí)際使用中，由“共享”出發(fā)的摩拜和由“單車(chē)”出發(fā)的ofo，哪怕在經(jīng)過(guò)一定的趨同演進(jìn)后，依舊有著一些差異之處。

　　由于摩拜配有GPS，用戶通過(guò)軟件尋找單車(chē)；相比之下，ofo只能通過(guò)盲找，雖然在熱門(mén)地區(qū)用戶依舊能較快找到車(chē)輛，但在一些偏門(mén)地區(qū)以及供少于求的境況下，或許會(huì)給用戶甚至是ofo自己帶來(lái)麻煩。

　　除此之外，摩拜一位內(nèi)部人士告訴騰訊科技，除了找車(chē)，GPS以后還將幫助摩拜監(jiān)測(cè)車(chē)輛的集散規(guī)律，從而幫助其更科學(xué)得進(jìn)行調(diào)配。

　　密碼鎖是摩拜另一個(gè)不同于ofo的特點(diǎn)。相比ofo的機(jī)械鎖，密碼鎖造價(jià)更高，但在防撬、科學(xué)計(jì)費(fèi)上優(yōu)勢(shì)明顯。胡瑋煒告訴騰訊科技，無(wú)論是現(xiàn)在，還是將來(lái)迭代的新車(chē)，密碼鎖都會(huì)是摩拜單車(chē)的標(biāo)配。

　　事實(shí)上，即便是被“簡(jiǎn)配”后的“小藍(lán)車(chē)”依舊配備GPS和密碼鎖。不同的是，“小藍(lán)車(chē)”并沒(méi)有自帶電源，一旦電量耗盡，“小藍(lán)車(chē)”可能會(huì)面臨ofo一樣找不到車(chē)的麻煩。

　　由此可見(jiàn)，摩拜在共享產(chǎn)品邏輯上顯得較為周密，密碼鎖、GPS等技術(shù)都服務(wù)于該邏輯，由此帶來(lái)了“共享”上的高門(mén)檻。雖然先期成本高于ofo，但由于產(chǎn)品邏輯和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)，后期摩拜未必會(huì)在綜合成本上遜于ofo。

　　不過(guò)，即便如此，給摩拜和ofo下斷言依舊為時(shí)尚早。

　　共享單車(chē)的需求如今尚未被完全開(kāi)發(fā)，除卻熱門(mén)地點(diǎn)，由于密度尚且不夠，真正能用上共享單車(chē)的人群目前并不多。事實(shí)上，ofo此前公布的單車(chē)總量為8萬(wàn)臺(tái)，但如今走出校園不足一周，當(dāng)前還處于投放期；摩拜的服務(wù)城市僅有北上廣三個(gè)城市，在本月下旬還有一個(gè)更大的城市擴(kuò)張。

　　也許，投放密度會(huì)是最終決定兩款產(chǎn)品成敗的終極指標(biāo)。

　　事實(shí)上，當(dāng)前要做到“每100米就能見(jiàn)到”的地步還很不現(xiàn)實(shí)，加上產(chǎn)品邏輯的兩個(gè)層面“共享”和“單車(chē)”都有較大優(yōu)化空間。

　　共享單車(chē)市場(chǎng)正處在早期發(fā)展階段，一切都還需要探索。 而入局的巨頭們，騰訊、滴滴、小米等等，或?qū)⒊蔀檫@個(gè)領(lǐng)域新的變量。（文/騰訊科技 李儒超）