2016年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)被媒體視為了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的一個(gè)“新風(fēng)口”。除了邏輯思維、知乎、果殼等創(chuàng)業(yè)公司推出的得到APP、知乎live、分答知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)外，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛入局內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺(tái)市場(chǎng)，騰訊推出企鵝號(hào)、阿里巴巴推出UC訂閱號(hào)、百度推出百家號(hào)、今日頭條的頭條號(hào)、網(wǎng)易推出網(wǎng)易號(hào)等等。

　　付費(fèi)訂閱的可觀收入吸引了大批知名內(nèi)容生產(chǎn)者投靠?jī)?nèi)容平臺(tái)，在傳統(tǒng)內(nèi)容平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都朝這個(gè)領(lǐng)域發(fā)力的情況下，微信公眾號(hào)推出付費(fèi)訂閱功能可謂是其商業(yè)之路上的必然。

　　多元化商業(yè)模式的必經(jīng)之路

　　運(yùn)行效果還需看知識(shí)專業(yè)性與用戶粘性

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授杭敏在接受央廣網(wǎng)科技記者采訪時(shí)表示：微信公眾號(hào)開(kāi)啟付費(fèi)訂閱功能是微信多元化商業(yè)模式的必經(jīng)之路。而付費(fèi)訂閱能否持之有效地運(yùn)行關(guān)鍵取決于內(nèi)容的專業(yè)性與對(duì)用戶粘性的準(zhǔn)確把握。

　　杭敏表示，從盈利模式的角度講，微信還需要開(kāi)發(fā)更多更穩(wěn)定的模式和收入來(lái)源；內(nèi)容付費(fèi)方面微信已經(jīng)開(kāi)啟內(nèi)容打賞，打賞和訂閱付費(fèi)模式的區(qū)別在于打賞是用戶根據(jù)自己的喜好決定，付費(fèi)主動(dòng)權(quán)掌握在用戶手中。而開(kāi)啟訂閱模式后，對(duì)內(nèi)容資源的獨(dú)特性與專業(yè)性等將有更高的要求。

　　杭敏指出，許多傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型探索時(shí)也開(kāi)辟了付費(fèi)墻模式，但有些成功有些失敗。微信付費(fèi)訂閱能否走下去的幾點(diǎn)關(guān)鍵還取決于：內(nèi)容的獨(dú)特性的程度與微信對(duì)用戶粘性的準(zhǔn)確把握。

　　然而微信此舉對(duì)于整個(gè)付費(fèi)閱讀市場(chǎng)很難帶來(lái)重大影響。易觀互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)高級(jí)分析師黃國(guó)鋒對(duì)央廣網(wǎng)科技表示，付費(fèi)閱讀雖然已經(jīng)推出一段時(shí)間，但多數(shù)仍出于喊口號(hào)的階段，距離產(chǎn)業(yè)爆發(fā)還很遠(yuǎn)�！拔⑿殴�眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能的推出，只是眾多洪流中的一個(gè)，影響意義不大。”

　　微信的商業(yè)化之路一覽：

　　1.微信錢包、支付

　　2013年8月5日微信 5.0 版本推出的微信支付可謂是微信商業(yè)化的開(kāi)端。微信依靠微信錢包里的支付、紅包功能，開(kāi)始與支付寶分庭抗禮。如今微信支付所構(gòu)建的應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)愈發(fā)豐富，除了紅包、充值、理財(cái)通、生活繳費(fèi)、城市服務(wù)外，還接入了更多第三方服務(wù)。如星巴克咖啡、滴滴出行、酒店、外賣、機(jī)票火車票等。小程序的上線同時(shí)允許電商進(jìn)入，接入的也是微信支付。

　　2.微信朋友圈廣告

　　2015 年 1 月 25 日，微信上線朋友圈廣告。寶馬、可口可樂(lè)和vivo成為第一批廣告主。大數(shù)據(jù)分析潛在客戶、且控制廣告數(shù)量的推送方式，并沒(méi)有引起用戶的反感。用戶刷朋友圈看到廣告、點(diǎn)擊詳情、亦或是關(guān)注廣告關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)，都會(huì)直接使騰訊產(chǎn)生收入。除朋友圈廣告外，我們?cè)?/span>微信公眾號(hào)閱讀底部看到的廣告欄，每一次點(diǎn)擊也會(huì)給騰訊帶來(lái)收益。

　　3.公眾號(hào)贊賞功能

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者單篇打賞收入3萬(wàn)

　　“贊賞”是微信向公眾賬號(hào)用戶提供的，允許微信用戶自愿就公眾賬號(hào)用戶發(fā)布的文章內(nèi)容贈(zèng)與款項(xiàng)以示鼓勵(lì)的功能。目的是扶持優(yōu)質(zhì)的個(gè)人原創(chuàng)賬號(hào)。贊賞功能采用邀請(qǐng)制，邀請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)是，賬號(hào)開(kāi)通原創(chuàng)猴，聲明原創(chuàng)的文章數(shù)量達(dá)到一定量級(jí)，且沒(méi)有違規(guī)行為，微信綜合考量各項(xiàng)指標(biāo)之后會(huì)對(duì)用戶發(fā)出內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。

　　知名寫(xiě)手和菜頭在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)就表示其個(gè)人微信公眾號(hào)“槽邊往事”的平均單篇贊賞金額約在4000元以下，收到贊賞最多的一篇是《六一兒童節(jié)再贈(zèng)小朋友》文章，金額達(dá)到了32000 元。相對(duì)于投稿給雜志社的千字500元的常規(guī)酬勞，偶爾有單篇 3 萬(wàn)多元入賬算是文字工作者很好的收益了。

　　2016年“微博V影響力峰會(huì)”上，微博公布了自媒體117億的年度總收入，其中有4.7億來(lái)自付費(fèi)閱讀和打賞。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報(bào)告》表示，33.8%的新媒體用戶已經(jīng)產(chǎn)生過(guò)對(duì)數(shù)字內(nèi)容的付費(fèi)行為，15.6%的用戶有進(jìn)行付費(fèi)的意愿但還沒(méi)有付費(fèi)行為。而在2014年，數(shù)據(jù)曾顯示有69.7%網(wǎng)民不愿意付費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。