央廣網北京10月13日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，微信“火”了，短短三年內，微信公眾號的刷量市場規模從215億元升到378億元，有八成營運類的公眾號有過刷量行為，特別是一些大號的平均真實閱讀量只有顯示的三成。閱讀量如同電視的收視率一樣，那是廣告商青睞的一個重要指標。刷關注量金額這兩年就能夠狂增160億元，可見微信的“泡沫”越吹越大。

　　而刷量不僅僅出現在微信公眾號里，也出現在最近火爆的網絡直播平臺上。在過去一年中，我國先后冒出了200多家直播平臺，而資本對直播平臺也展現了極大的熱情，動輒就是億元級的風險投資。于是數據造假就更成為吹打泡沫的強大推手。在2015年，曾經出現過一家直播平臺顯示在線觀看人數超過13億的烏龍事件；更有某家直播平臺黑屏長達三個小時，但卻仍然有很多人“不離不棄”的怪事。吸引投資是造就瘋狂刷量的推手之一，而資本的力量在這其中也起到了推波助瀾的作用。

　　從去年開始，微信公眾號的廣告收費標準“水漲船高”，公眾號年收入百萬元甚至千萬元并不稀罕。于是造流量賺廣告，成為快速獲取利益的“捷徑”。而不少投資人投資微信公號，實際上并不看重內容，只是做“短期持有、盡快變現”的打算。通過做高估值以后，再以更高的價格出手，刷量有助于他們盡快找到“接盤俠”。這種態勢改變了創新的初衷，讓內容對資本負責，而不是對用戶負責，最終是對行業信任度形成打擊，是對大眾創業、萬眾創新的破壞。而刷量產生的以億計的隱性成本，“羊毛”最終是要出在羊身上，最終是要讓消費者買單。用技術、法律和行業自律等手段，戳破“泡沫盛宴”，已經迫在眉睫。“刷量”破壞微信生態，“虛假”阻擋創新腳步。飛象網ceo、北京3G產業聯盟副理事長項立剛就此做出點評。

　　項立剛：確實如此，微信公眾號的刷量現在已經成為，只要你做了公眾號，只要你這個公眾號想運營想賺錢，就必須刷量，這樣做其實是一個飲鴆止渴的“吸毒”行為。從微信公眾號本身來說，隨便弄一篇文章我就可以通過刷量來將閱讀量刷上去，然后就可以搭載廣告等，所以對他來說，其內容不需要下功夫去做，所以他會把精力放到刷量上。為什么需要刷量？因為有人要投廣告，投廣告的人不知道是刷量嗎？他知道。這種量都是虛假的，無非要做的事情就是欺騙廣告主，欺騙消費者，有的人甚至是自我欺騙。

　　這樣一個結果使得公眾號的內容沒辦法保證，這些閱讀量，一些商業行為的指標，事實上都是虛假的，大家共同在造假，最后誰是獲益者？沒有任何人獲益，這是一個多輸的局面。如果微信公眾號或者整個互聯網平臺都想靠這種造假讓這個行業欣欣向榮發展，我是絕不相信這種事情會長期存在。所以這個“泡沫”一定要被戳破。很多人會說，這件事沒有法律條文，沒有辦法治理，刷量者沒有風險，我不是很同意這種說法。其實這件事有兩方面要去考慮，第一，騰訊平臺是不是在技術上提供了一個管理保障。第二，有關政府管理機構，是不是關注了這件事情，能夠參與到。這件事情就是一個商業欺詐，買量的人通過欺詐讓自己維持一個虛假指標；給他刷量的，是通過欺詐獲得了收入，這些都是犯罪行為。我個人認為，政府和騰訊的相關平臺都應該參與進來抑制刷量，大家共同參與，相信一定能解決這個問題。