央廣網(wǎng)北京11月03日消息(記者趙珂)據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道。從這個(gè)月開(kāi)始，鏈家地產(chǎn)在深圳投放的廣告大規(guī)模出擊，占據(jù)了大部分公交、地鐵、電梯以及廣播電臺(tái)等渠道，總預(yù)算上千萬(wàn)元，而且排期將持續(xù)兩個(gè)月左右。

　　與此同時(shí)，另一家中介公司中原地產(chǎn)宣布，在深圳市場(chǎng)除了有常規(guī)的廣告投放之外，春節(jié)之前中原地產(chǎn)還將安排500萬(wàn)元推廣中原網(wǎng)站和App。

　　北京中原地產(chǎn)研究部總監(jiān)張大偉承認(rèn)，他們?cè)谏钲诩哟髲V告投放，與鏈家的動(dòng)作有一定關(guān)系：

　　張大偉：現(xiàn)在房地產(chǎn)中介競(jìng)爭(zhēng)的確比較激烈，不管是鏈家還是中原，投入廣告跟兩家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)然有一定關(guān)系，但整體上還是正常的競(jìng)爭(zhēng)需要。

　　中原地產(chǎn)創(chuàng)立于1978年，經(jīng)過(guò)三十多年發(fā)展，業(yè)務(wù)遍及全國(guó)上百個(gè)城市，是目前房地產(chǎn)代理行業(yè)的龍頭企業(yè)，而深圳一直被視為中原地產(chǎn)的大本營(yíng)。

　　今年3月，一直主打北方市場(chǎng)的鏈家宣布合并深圳第二大房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司中聯(lián)地產(chǎn)，隨后鏈家團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐深圳接手整合工作。9月份，鏈家品牌正式在深圳落地。廣州知名房地產(chǎn)專(zhuān)家韓世同說(shuō)，對(duì)于鏈家的“入侵”，中原反應(yīng)強(qiáng)烈。

　　從去年開(kāi)始，鏈家就通過(guò)換股的方式在全國(guó)范圍進(jìn)行了一些列的并購(gòu)。今年2月初到3月中旬的短短一個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，鏈家地產(chǎn)連續(xù)并購(gòu)了上海德佑、成都伊誠(chéng)、北京易家以及深圳中聯(lián)等四家公司。

　　通過(guò)這些收購(gòu)，鏈家完成了在華北、華東、西南、華南、華中的全國(guó)化布局。它從北京大本營(yíng)出發(fā)，從北至南快速擴(kuò)張。有行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，鏈家不斷進(jìn)行的區(qū)域擴(kuò)張，讓中介行業(yè)從最初的“搶人戰(zhàn)”演化到“搶地盤(pán)”的戰(zhàn)爭(zhēng)，最終目的還是爭(zhēng)奪行業(yè)的定價(jià)權(quán)。

　　北京中原地產(chǎn)研究部總監(jiān)張大偉表示，鏈家的擴(kuò)張是正常的市場(chǎng)行為，中原地產(chǎn)對(duì)此并不擔(dān)心：

　　張大偉：鏈家在過(guò)去也字啊一些城市進(jìn)行了擴(kuò)張，但他們只有在北京的成績(jī)比較突出，在其他城市依賴(lài)自身的實(shí)力擴(kuò)張可能就失敗了。現(xiàn)在他們通過(guò)收購(gòu)的方式獲得了一定市場(chǎng)份額，這個(gè)我們覺(jué)得也是一個(gè)正常現(xiàn)象。我們?nèi)匀豢春米约哼@么多年在這些城市的發(fā)展，包括對(duì)于市場(chǎng)的認(rèn)知，品牌的實(shí)力都有與鏈家在北京一樣的實(shí)力。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，房產(chǎn)中介公司的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是線下競(jìng)爭(zhēng)。最近，中原地產(chǎn)宣布推出“好房子”O(jiān)2O平臺(tái)，根據(jù)中原地產(chǎn)的表述，“好房子”將實(shí)現(xiàn)線上線下的完整閉環(huán)。

　　鏈家高層也多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，鏈家要做全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商，串起兩張網(wǎng)：線上的鏈家網(wǎng)和線下的鏈家門(mén)店實(shí)體網(wǎng)。廣州知名房地產(chǎn)專(zhuān)家韓世同認(rèn)為，在與鏈家競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，中原地產(chǎn)的線上實(shí)力處于劣勢(shì)，會(huì)成為自己的一個(gè)“痛點(diǎn)”。

　　然而，北京中原地產(chǎn)研究部總監(jiān)張大偉認(rèn)為，房產(chǎn)中介公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然在線下：

　　張大偉：普通消費(fèi)者看中鏈家，看中的也是他們的門(mén)店。鏈家在其它城市的擴(kuò)張也不是靠鏈家網(wǎng)，而是靠收購(gòu)一些中介公司的門(mén)店。沒(méi)有看到誰(shuí)在線上有什么具體的動(dòng)作，對(duì)于中介行業(yè)來(lái)說(shuō)，門(mén)店還是很重要的，大家在這方面的運(yùn)營(yíng)思路其實(shí)是一樣的。